HuntMobi提供覆盖全球全行业的海外媒体广告投放，以自主研发的商业智能系统BI4Sight为服务核心，整合品牌洞察与营销、红人营销、社媒运营、素材创意拍摄等营销出海服务，帮助中国企业与全球用户优质互动。 手游出海 ♪ HuntMobi 手游出海是大势所趋，但想要乘风破浪，首先要先找好“浪”。 本文阅读时长预计5分钟 据《报告》显示，2022年上半年，在疫情带来的一系列影响下，我国游戏市场的销售收入和用户规模同比均有小幅下降，上半年中国游戏市场实际销售收入为 1477.89 亿元，用户规模约 6.66 亿人。 中国自主研发游戏海外市场实际销售收入及增长率 （来源：《2022上半年中国游戏产业报告》） 而根据近期发布的《全球手游广告变现白皮书》来看，未来两年内，全球的手游市场仍然有增长空间，且达六成以上。 其实最早从 2018 年开始，在经历版号的困境之后，已经有大量的中国游戏厂商将目光投向海外发行。同时，过去几年内，相当大一批的中型的游戏公司在出海后也获得了一定的收益。 2020 年，米哈游旗下的游戏《原神》，其移动端在海外吸金接近1.2 亿美元，稳居中国手游海外收入冠军，这也是多年来中国非传统游戏厂商在海外市场所取得的亮眼成绩之一。 《原神》的游戏内容是其受中外玩家喜爱的基础。从其爆火的现象来看，我国游戏厂商的制作水平提升非常明显，并在数十个国家的游戏市场内占下了一席之地。 虽然疫情红利消退较为明显，且已经不是游戏出海大爆发的阶段，但如果现在还有游戏厂商们还在纠结于要不要出海，那必然是在错失时代的红利。 疫情以来，各个行业都受到了冲击。在这种情况下，“宅经济”异军突起，游戏行业更是如此。 2020 年，我国自主研发的游戏产品出海规模逐年提升，海外影响力、海外市场份额、全球用户规模不断扩大，“走出去”的范围从港澳台地区、东南亚地区逐步转向全球。出海，对于很多国内游戏厂商来说，至今仍然是一个千载难逢的好机遇。 《2022上半年中国游戏产业报告》显示，2022年上半年中国自主研发游戏在海外的实际销售收入达 89.89 亿美元，同比增长 6.16%，但增长率方面则有所下降。 中国自主研发游戏海外市场实际销售收入及增长率 （来源：《2022上半年中国游戏产业报告》） 游戏平台与类型方面，平台主要以移动端为主。类型则是以策略类、角色扮演类和射击类为主。 中国自主研发移动游戏海外市场收入前 100 类型收入占比 （来源：《2022上半年中国游戏产业报告》） 目标市场方面，美国和日本依然是中国游戏企业出海的主要收入市场，这两个国家的市场合计占比近50%。 中国自主研发移动游戏海外重点地区 收入占比中国市场各平台状况 （来源：《2022上半年中国游戏产业报告》） 过去几年，中国游戏厂商不断推出精品游戏，在海外已然获得了不错的评价和市场。在精品游戏的加持下，出海不仅可以使得中国的游戏厂商获得更大市场，也能缓解国内营收增长趋缓和用户量趋于饱和所带来的压力。在出海游戏榜中，FunPlus、IGG、莉莉丝、米哈游等精品游戏研发及发行商逐渐在国内外找到了全新的生存方式。 “在不同的市场做出不同的产品。”这句话放在海内外任一市场都是非常受用的。 只有根据当地市场特点，有“选择性”地出海才能让游戏厂商在外国市场更快拥有一席之地。而按照不同的地域文化，游戏厂商在产品方面需下足功夫。 首先是在语言上，游戏产品在翻译上需要契合当地玩家的语言习惯，这样才能打开市场。 以《原神》出海国外为例，其团队在游戏语言翻译方面进行了高质量的本地化。在游戏内容特色上，《原神》也有着非常良好的出海基础，其游戏背景是玩家在以七个风格不同的国家组成的提瓦特大陆上进行冒险，而游戏中的这些国家在现实中均有着实际参考。如已经上线的蒙德、璃月和稻妻，对应的则是法国、中国和日本。同时，《原神》通过提瓦特国家场景、人物及故事等元素的设计，让这款游戏更符合现实世界不同国家的市场。 另外在日本市场，日本玩家特别关注游戏运营方对于阶段性内容投放的“限定感”和“仪式感”。《原神》在本地化的过程中，在日本新宿地区推出了线下联动餐厅，并发售相关限定礼品和周边. 基于多方面本地化的努力，《原神》在版本更新及角色上新的时候，会形成比较热的 Twitter 话题，玩家会为了心仪的角色进行多种类二次创作；同时也有邀请海外知名游戏up主进行《原神》游戏的实况直播，以此来带动其他玩家。 这也说明，每个游戏市场所对应的潜力，需要游戏厂商用多样且个性化的处理方法来激发。 中国游戏厂商出海的精品游戏在全球数十个国家中获得了一定的认可。同时，海外的玩家也逐渐开始接受有中国特色的游戏，也逐渐开始主动想要了解精品游戏背后的那个国家。 因此，游戏出海必然会成为一种趋势。 那么出海企业如何去迎接挑战？ HuntMobi （前海像样）作为一家专注中国出海企业用户增长赛道的科技公司，自2018年以来，与Google等多个全球头部优质媒体平台建立了长期稳定的合作关系，持续不断积极推动更多中国出海客户与它们进行深度合作。从提供出海建议、分享头部优质媒体平台玩法、定制方案等方式，让更多国内企业在多方协助下，让出海这件事变得简单点。
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