品牌总体分析
1.品牌概述
Cuisinart 创立于1973年,来自美国康涅狄格州,2022年销售额超过34亿美金。品牌的核心产品是多功能厨房小家电,厨房电器的价格范围在100-250美金之间。品牌的创始人希望能把美食与艺术结合,所以取名为"Cuisine"+"Art",这也是品牌名的由来。
1987年,一群投资者以4,200万美元的价格收购了Sontheimer在该公司的股份。1989年8月,公司申请破产这导致Conair以2,700万美元收购了Cuisinart。品牌的理念是让用户品味美好生活,也一直致力于生产创新、实用和优质的产品。
2.产品特点
品牌的爆款产品就是多功能空气炸锅,小烤箱的外型设计,产品同时提供烘烤、加热、煎炸的功能,有一物多用的特点。多功能的Cuisinart产品有效的解决厨师处理食材的需求,而且产品客单价不高,符合厨师这类人群的收入水平。
全美国有147,434名厨师,而厨师的年收入在46,000美金,私人厨师的收入会更高,达到了7.00美金。
Cuisinart在YouTube上找到大量与美食相关的美食合作。品牌也在网站内官方创建了一个食谱板块,发布关于美食制作的菜谱。精准营销到对美食感兴趣,也想烹饪美食的用户。
商学院入选理由
Cuisinart入选我们“DTC案例商学院”,理由是:
▍品牌分析目录:
视频精讲:15分钟
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