亚马逊最近又搞了个大动作，正在测试一项超级厉害的新功能！简单来说，以后你在亚马逊上搜索某个“品牌”或者“商品”的时候，搜索结果里不仅会显示亚马逊店铺里有卖的商品，还会出现“在亚马逊上没卖，但在品牌独立站上有售”的商品。 例如你搜索一双运动鞋，除了能看到亚马逊上的库存，还会看到一个醒目的提示“直接在品牌独立站购买”，点击“查看更多”，就会跳转到品牌的独立站继续购物。这简直就是亚马逊给品牌独立站“开小灶”，直接引流啊！ 不过，目前这个功能只在亚马逊APP上向部分美国客户开放，亚马逊会根据用户反馈，逐步推广给更多人。这波操作，亚马逊可能是想丰富平台的商品种类，同时满足更多客户的需求，毕竟现在电商竞争这么激烈，亚马逊也得与时俱进，巩固自己的地位。 这意味着以后品牌独立站和亚马逊平台的联动会越来越紧密，大家的机会也越来越多了！ 亚马逊曾是许多中国卖家掘到第一桶金的地方。然而，随着越来越多的电商平台崛起并蚕食亚马逊的市场份额，亚马逊如果继续“闭关锁国”，阻止买家跳转到站外购物，可能会面临被新兴平台超越的危险。与此同时，独立站的市场竞争也越来越激烈。从最初通过投放广告获取可观的投资回报率（ROI），到如今广告费用水涨船高，竞争愈发白热化。在这种情况下，站内优化变得尤为重要。其实，之前我也给大家分享过一些行业的优化案例，比如在之前的案例毛利率高达60%！海外“眼珠子”生意如何破圈玩出差异化和从中国制造到中国原创，小众赛道斩获8200万订单中也提到了如何做好站内优化。 此外，不同地区有不同的支付习惯和购物平台偏好。这也是为什么在国内，官网更多是用于展示，而在国外，独立站却成为许多消费者愿意购物的渠道。如今，独立站和亚马逊都面临着内忧外患的困境：Temu和TikTok等新兴平台的加入，以低价策略冲击市场。因此，大家也在不断探索与其他平台的强强联合。例如，亚马逊与TikTok开展了合作，而Shopify和亚马逊早在之前就推出了“Buy with Prime”合作项目。 这个功能这么好，为什么一直没有普及? 原因有2，第一个是这个模式比较适合做品牌的卖家，最好是中高客单价或者利润率比较高的卖家。因为他每笔操作也会收取3%的额外手续费。具体可以私聊发送BWP的手续费参考资料。第二个原因是，这个模式之前还是只有Shopify建站才可以申请。还要求美国主体。早期用中国，中国香港的主体注册的直接被Shopify挡住了，而且还需要很多资质审核。哪怕是有美国主体，比开通shopify payment还要步骤多。亲测开通的时候不仅仅是美国主体，还要有美国ID等。审核严格是对的，但是也把很多本来想正经做跨境的卖家拒之门外。但是最近却在亚马逊的help center留意到，Shopline建站也居然和亚马逊合作了Buy with Prime. 而且不强制要求美国主体？！在Shopline官网查看后，发现对全球商家都开放。这对非美国主体的卖家来说是一个利好机会。 在Shopline的官网也能看到对应的介绍。其中也提到了不限制商家主体！并且还有混合购物车！！挑选指定的产品进行BWP，Shopline可以做到了，这样做就更从消费者的角度出发了，支持可以同时下单非BWP和BWP的产品。 查看了三方的官方信息对比，我整理了一下Shopify和Shopline的 Buy with Prime功能差异。如果你是非美国主体，尤其是亚洲地区的商家，Shopline的Buy with Prime功能确实更具吸引力，尤其是其支持混合购物车。 正如在之前《Temu低价冲击下其他渠道要如何破局？》所说，其实最后跨境电商之路都是回归品牌路线的。所以无论选择合适自己品牌定位的平台进行销售，还是建立属于自己的品牌独立站，都是必不可少。近年来，亚马逊平台和第三方卖家，都在主动求变，寻找突破口。在走品牌化的路线上，并不是只靠单渠道的增量。所以亚马逊也曾主动向竞对抛出橄榄枝。之前和Shopify的合作，因为两方都是对应领域的头部，所以在合作时，大家都有所保留，例如Shopify端也会另外收取服务费，亚马逊也想限制只能通过Amazon pay完成结账。而Shopline的BWP功能则是可以选择不同的支付方式，这点还是很惊喜的。2025年Q1已过半，除了修炼内功，还需时刻了解圈子里的新事件，新玩法。希望大家都在提高转化率、利润率的路上事半功倍，让更多的中国品牌让世界看见。 - end - 跨境资源对接、独立站打工人交流群 扫描下方图中二维码，免费加入 如果想要知道更多跨境小知识 工具/独立站运营与推广/行业报告 记得加入跨境爱学习 仅需999元/年 如果你还希望看到我更频繁的更新 恳请你帮忙点个【在看】！ ▼ 点击阅读原文，加入全渠道品牌出海实战笔记星球
Buy with Prime可以让消费者在独立站上面通过自己亚马逊的账号信息，无需跳转在独立站完成购买。就有点像我们国内，用微信账号可以授权登录各种APP，对消费者而言是非常的方便，而且在独立站购物，可以享受亚马逊的Prime配送服务。
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