Twitter优化3 - OAB 投放思路调整

2047 阅读 0 评论 4 点赞

关注公众号，经常更新投放经验教训，公众号回复“微信群”一起加群讨论投放技巧，目前4个500人的优化师交流微信群+部分垂直行业交流群。

Twitter OAB 投放思路更改

“出价，主要针对OAB，不一定要按照建议的目标2倍之类出价，目前其实发现是系统在每个地区根据竞争情况会有一个“保底价”，这个保底价可能需要大家各自去试探，再超过这个价格后可以开始拿到曝光，如果低于这个价格，曝光都极少，在不同竞争程度的地区差别会比较大。”

之前一直想着应该控制OAB出价，测试出来一个保底价之后，用这个保底价来做投放节省成本，不过测试下来一直效果都不理想。昨天请其他同学用他的思路做了下投放，直接在出价上面秒杀我，我出7-8美金的，他直接出20，最终结果确是并未被影响实际单价，既快速拿到的量级，价格也还在可控范围。

其实在投的时候就知道OAB的价格其实有点类似决定人群曝光门槛，但是还是觉得如果出低价能通过出低价拿到更便宜的量。但是实际上看来我估计错误，OAB的出价可能就和Facebook出价的人群价值判断相似，出的高覆盖的人群价值更高，可能反而能更容易覆盖到精准人群，从而低价拿到量级。

还没去仔细研究Twitter在曝光之前如何计算广告ecpm之类，但是高出价肯定能有利于广告系统抢到曝光，尤其是新产品阶段，没有足够的历史数据用于做ctr cvr预估，出价太低很可能连曝光都拿不到多少，这一点刚好在我这段时间测试验证了。老产品可能有足够数据可以考虑OAB降低价格来试试，这点在我老产品上似乎也有类似的现象。

后续的优化想法：

1，新产品，低预算高出价先跑，积攒数据后可以尝试OAB降低出价，但是如果目标价格可控的话，实际上无所谓，不降低价格继续跑就好。

猜测可能出价并不会过多影响最终价格，不确定Twitter是用的二阶竞价还是和Facebook一样在使用补偿其他广告主损失的模式（忘记名字），但是从表现看来可能大概率还是高价无所谓，实际价格按照第二名的价格加0.01的相似思路。

2，老产品，有足够的数据积累后，其实高出价低出价应该都还好，只是至少可选低出价了，高出价的广告也通过严格控制预算来控制价格稳定，等价格长期稳定学出来后再吧预算加大。

好像依旧是没啥用的文章，大家连twitter都不跑。不如看个素材吧：还是做游戏有意思，素材玩的真开，不过好像“货不对板”的广告素材再6-7月份Facebook要严打，到时候看大家能玩出来什么花吧。

滴滴滴开车了！

警察叔叔玩上了！

加知识星球可向星主提问投放知识，查看行业动态+查看更多高质量技术问答。另有专属知识星球微信群不闲聊，只聊投放技术，不贩卖焦虑，不分享成功学。