Hi～新朋友，记得点蓝字关注我们哟 编者按 据外媒报道，在社交网络Facebook下周三发布第二季度财报前，知名投行Needham & Co. LLC提高了它对该社交网络的营收预期和目标股价。 Needham公司将Facebook的目标股价提升了不少。该投资银行的顶级分析师劳拉-马丁（Laura Martin）对于Facebook的用户数量增长保持乐观态度。 “我们通过渠道考察发现，它的广告营收增长速度超出了我们先前的预期，这主要是因为它的视频广告数量增加、Instagram营收增长速度加快以及Snap公司的竞争力低于我们先前的估计。”马丁写道。 “对于品牌商和广告商来说，Facebook现在几乎成了移动广告市场上的实际垄断者。”她说。 该投资银行对于Facebook股票维持“买入”评级。 “我们是Facebook股票的持有者，因为我们相信在数字市场上‘赢家通吃’，而Facebook就是大赢家。当广告商想要在移动设备上联系到消费者时，它们就会想到Facebook，因为有12亿个消费者每天会花费大约50分钟时间泡在Facebook的四款应用程序中。” P1 Facebook 全球移动广告投放趋势分析 截止到2018年Q2，Facebook在全球的月活人数22.3亿，日活人数14.7亿。月活环比增长1. 37%，同比增长11%。广告业务收入130.4亿美元，同比增长42%，环比Q1增长10.5%，同比增长50%。 ZingFront数据团队以2018年7月1日-7月30日期间所追踪到的“Facebook移动广告投放”数据为依据，对2018年7月份的Facebook移动广告投放趋势进行分析。 主要从投放广告主类型、投放创意、投放地区等方面展开分析。整理并发布了 2018年7月Facebook广告投放趋势报告，为广告主及媒体平台提供参考。以下为本次报告的相关内容概览。 跨境电商全球升温 移动电商广告表现强势 SocialPeta根据2018年7月份Facebook广告投放数据，分析出Facebook全行业TOP10广告主排名，整体看来电商类广告主较热门，前十中有六家电商类广告主。移动广告进入平稳发展期，移动电商广告支出比例不断增加。 旅游类Yamsafer、短视频类musical.ly、游戏类Voodoo相对电商类占比略小。在跨境电商全球升温的背景下，全球消费者都在逐渐培养起跨境消费的习惯，电商类投放表现强势。 2 全球化的趋势蔓延到发展中国家 带动全球游戏70%的增长 根据《2018全球游戏市场报告》显示，2018年全球游戏市场共有1379亿。到2019年，预计全球游戏玩家将达到25亿，而且以手游玩家居多。 7月1日-7月30日, SocialPeta共监测Facebook渠道12类游戏移动广告，角色扮演类是行业最受追捧的类型，其次是策略类。 模拟类、娱乐场类、卡牌类、街机类、探险类相差不大，各占有稳定的市场份额。 全球化的趋势蔓延到发展中国家，带动全球游戏70%的增长。不同类型的游戏持续转移到移动端。全球范围内最受业内追捧的是动作类和策略类 ，而休闲类和体育类较冷。 动作类游戏受全球广告主青睐，尤其东南亚最热门 ，策略类在拉美和中东地区较受欢迎 ，探险类游戏最受欢迎的地区则是北美和中东，角色扮演类最热门的是日韩，在其他地区表现一般。 相对其他类型娱乐类在东南亚和日韩地区反响较差，反而在北美和拉美地区呈火热趋势。 3 Facebook渠道生活时尚类广告投放较热，效率类遇冷 2018年互联网用户为40.21亿，同比增加7％ ，活跃的移动设备社交媒体用户为29.8亿。据facebook最新数据显示，全球仅有5％的用户不通过移动设备访问该平台。可见人们通过移动设备上网更多的是使用各类APP的服务。 图为2018年7月份工具广告主类型分布，据SocialPeta数据分析，Facebook渠道工具类移动广告投放中生活时尚类占主流趋势。其次金融类、社交类、工具类移动化趋势明显，效率类较冷。 P2 Facebook 上投放广告 中国企业的新选择 据 SensorTower 发布的数据显示, 作为广大广告主最为青睐的广告平台,Facebook 更是吸引了众多中国广告主, 其占据了前 30 的五分之一。这也足以充分说明在出海过程中,Facebook 推广于中国企业的重要性, 大部分互联网应用也纷纷选择了在 Facebook 上投放广告。 而大家也都知道前不久 Facebook 陷入「泄露数据危机」在全球掀起了一阵不小的波澜。许多业内人士议论纷纷, 而大部分普通用户并没有太多抗议的声音。尽管『删除 Facebook』运动吸引了像史蒂夫·沃兹尼亚克、Cher 和伊隆·马斯克这样的名人参与, 但它并没有冲击到主流文化, 这是一个强烈的信号, 表明该社交网络的品牌在广告商所关心的群体中仍然没有受到损害。只要人们继续使用这个平台,Facebook 对于市场营销人员就有吸引力。也正是因为广告商仍渴望使用 Facebook 的服务, 该公司的商业模式未受损伤, 其作为统治性的社交网络和广告巨头的地位依然稳固。 中国广告主在 Facebook 投放广告并不一定是针对中国用户, 而是面向更广阔的海外市场。他解释, 这主要源自于中国企业日益成长的「出海」需求, 这些出海企业的主力军是像阿里巴巴、腾讯等网络公司, 以及华为、小米等手机制造商。 除了这些企业, 一些中小型的企业也能够在 Facebook 上进行广告。Facebook 也与一些移动营销平台进行合作以帮助广告主在自己平台上更好的投放。 欢讯 (digitstorms) 就是 Facebook 其中的一个合作伙伴, 它拥有一个超过 10 名优化师组成的大媒体投放团队, 更凭借着 5 年以上的海外媒体投放经验, 已经为众多广告主提供了专业的媒体建议和投放优化服务。 ▽ 当初「傻子都能赚钱」的时代已经过去, 越来越多的企业加入 Facebook 推广的大军中。 想要在这片红海中脱颖而出, 推广技巧以及合作伙伴都必不可少。好的营销虽一定程度上能带来不错效益, 但最终也还要聚焦于产品。 ▽ 有任何出海相关问题，点击公众号下方对话框告诉我哦~ 历史文章回顾： Instagram基础了解（一）|（二）| Instagram加蓝V 图源unsplash可商用 飞咕咕出海 微信号 : fungull 专注海外流量获取 你“在看”我吗？
文章为作者独立观点，不代表DLZ123立场。如有侵权,请联系我们。( 版权为作者所有，如需转载，请联系作者 )
网站运营至今，离不开小伙伴们的支持。 为了给小伙伴们提供一个互相交流的平台和资源的对接，特地开通了独立站交流群。
群里有不少运营大神，不时会分享一些运营技巧，更有一些资源收藏爱好者不时分享一些优质的学习资料。
现在可以扫码进群，备注【加群】。 ( 群完全免费，不广告不卖课！)
发表评论 取消回复