谷歌UAC图片广告不起量，主要集中在文字是什么原因呢

今天和大家讨论的问题如下：

首先量级主要集中在文字，说明文字素材目前是明显占优的。这种情况下，量级更大可能集中在展示广告中，少数也会在搜索广告网络，基本不太会出现在Youtube版位了。

如果此时数据指标不占优势，可以考虑重点进行素材方面调整。而文字素材量级集中，一开始就进行调整很容易造成量级波动，因此建议先从其他素材类型上调整。

图片广告不起量，从整体来说表示图片竞争力是没有优于其他素材的。可以从以下几个角度尝试调整:

谷歌的图片素材尺寸也比较多，目前来说比较常用的是320x480 (竖全屏)，300x250 (方形)，320x50 (横幅)，1200x628 (原生)，300x50 (横幅)，480x320 (长方形)等尺寸，建议同一张图片内容请设计做好排版出不同尺寸的素材图片，尽可能的测试出数据表现占优的图片尺寸并量产。

图片大小尽量小于100K，虽然图片大小限制是150k，考虑到某些地区的网速和用户体验，在保证基本清晰度的情况下图片小一点更好。

可以先看一下目前图片是完全拿不到量级还是点击率差导致的，在广告度过学习期后，可以开始逐步替换掉点击率差的图片素材，尽量添加不同风格的新素材上去，让素材内容更吸引用户，获得竞争优势。

除了文字类和图片类，UAC广告还有其他形式的素材，可以考虑添加一下其他形式的素材，比如GIF或者视频素材，H5素材如果有资源也可以添加。有时候素材的丰富度也会影响广告的量级大小，扩充素材类型有利于整体量级。这个很容易理解，谷歌UAC广告强调的是系列的整体表现，如果某些方面优秀但是有些重要素材形式缺失，在量级的分配上就会不如其他形式更丰富的同类系列了，这就类似于木桶原理，素材的丰富度和整体量级的关系就不言而喻。

另外还需要说明的是考虑到不同的产品类型和市场情况，图片素材很多时候在一个系列中的量级本身就偏少的，毕竟素材能表现的信息有限，一些游戏特效或者礼物互动等都很难用单图表现出来。因此，除了注意图片素材本身，去尽量拓展图片素材量级；找到更能体现投放产品特点的重点素材表现形式也很重要。

以上希望能帮到提问者和其他优化师，也可以在留言板继续讨论～

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