怎么评估Google UACe投放效果？查看数据

UACe的主要作用是老用户互动，互动行为也包括很多种，包括注册，充值，闯关成功等事件行为。有的广告主可能觉得UACe广告难以衡量效果，而且事件优化UAC2.5也能做，其实UACe的最大特点就是针对老用户，所以是否要进行UACe广告以及如何确定优化目标都要根据产品是否有进行老用户活动的必要性。

在确定了UCAe的投放计划之后，也需要考虑广告的投放效果了。可以从以下几个点去思考投放效果：

在与谷歌转化设置好，确保SDK正常无误以后，根据优化的核心事件确认需要关注的指标。如果优化的是注册，那可以选择看用户注册率的变化；如果是闯关，可以看设定关卡的通关率；如果是充值，看充值情况，或者看ROI。

不同的优化指标对应的关键指标是不同的，根据目标确认好核心优化指标，才能有效判断Campaign的学习效率，以及这个预算花费是否达到预期指标。

应用内事件通常需要更长的时间才能完成转化，且在Google后台，由于优化的是用户事件而不是新增目标，目前ACe系列是不显示新增安装有关的数据的。

也就是说，上图Columns中,【Install】和【Cost/Instal】是没有数据的状态。

这种时候建议调整出应用内事件，转化次数以及转化价值等数据来观察Campaign效率，新增安装反而不是UACe Campaign的首要指标。

除了谷歌平台的数据，第三方或者广告主后台的数据也是重要的参考依据。

在SDK对接无误，且归因设置与Google后台一致的前提下，可以获取到花费，新增用户和召回用户的数据情况，根据用户的核心指标优化前后的对比来观察ACe Campaign的有效性。

比如说优化的是注册，那么核心指标是注册率。这时候通过UACe Campaign进来的注册用户分为2类，一类是新用户注册，也就是归因定义的周期内无下载该应用行为的用户，另一类是归因周期内安装过App但是没有注册过的，现在被唤醒之后打开App进行注册行为。一般UACe会更倾向于覆盖后一类用户，前者也会有。计算这2类用户的注册率并与之前的新用户注册率做对比判断注册情况。

优化目标是ROI也是同理，排除老用户中最近活跃的用户收入，分别计算召回的老用户和新用户的ROI情况，看一段周期的回收是否比同周期的其他Campaign效果更好。

总之，确认好核心指标，以Google平台的数据和内部产品的数据为基础，对比核心指标优化前后的数据，从而判断UACe Campaign的有效性。