Google UAC：大家平时都关注什么优化指标？

对于优化师来讲，投放平台的广告系列数据监测指标是最基础设置。不管是什么投放平台，在进行投放之前都需要提前设置好需要查看的数据指标。虽然不同平台的需要关注的指标会有一些区别，不过整体来说，还是有很多共同的指标需要关注的。

Q：以Google投放平台为例，大家平时都会关注什么优化指标呢？

我们投放App时一般是UAC Campaign，需要关注的指标设置在「Campaign」层级下的「Columns」。

Columns中有几个不同方面的数据指标，第一个Performance是比较基础的广告展现层面数据指标，其中「点击」「花费」「覆盖量」「点击率」「均CPC」等指标UAC会比较常用到，用于查看广告的花费，覆盖范围和点击情况。后面的「互动」「观看」等类型的指标对于视频推广或者Branding类型的广告也有一定的指导作用。

第二个「Conversion」类目下主要是和广告转化有关的指标。可以看到这块的指标分为「转化」，「所有转化」，「安装」这三类类型。

需要说一下就是安装，转化和所有转化之间的区别了。

Google对于这转化和所有转化两个指标的解释如下：

「转化次数」表示您在此列中包含的所有操作中，在广告互动（例如文字广告点击或视频广告观看）之后获得的转化次数。

「所有转化次数」是Google Ads衡量的每个转化操作的转化总数。所有转化包括“转化”列中的内容以及其他数据，例如未选中包含在“转化”中设置的转化。

也就是说，所有转化次数其实是包含转化次数，是谷歌认定的与广告进行互动后获得的所有转化总数。而转化次数是可以在后台根据不同事件人为设置的，设置为包含了转化的才会记录到「转化次数」中。

在后台Tools & Setting部分有转化设置，对于不同的转化事件可以进行不同的设置。点开不同的事件类型设置，都会有一项是询问是否包含在转化内。

一般情况下，都会把First Open事件包含在转化中，默认为转化次数等于安装次数，这样安装和转化次数之间基本就是无差别了。当然也可以根据不同情况进行设置修改，把特定事件纳入转化次数中进行优化。

在确认好转化次数的定义之后，所有转化次数就很好理解了。就是不管是否包含在转化次数类，只要是和广告互动后的所有转化都会被谷歌累积次数进行统计。

除了上面常用的两个类目的指标之外，下面还有和预算，归因，广告属性以及修改历史等方面的指标推荐，这几类指标可以根据优化师不同的数据需求进行选择，优化中其实并不算重点关注类目。

其中「预算推荐」会在初期有一定的参考作用，「Campaign ID」在问题申诉等情况下经常用到。最后还有一项是自定义指标，可以通过现有指标进行自定义指标设置，比如谷歌后台是没有CVR的，我们可以在Custom Columns中设置好CVR。

不同的优化目标关注的数据指标侧重点都会略有不同。熟悉各指标定义和基本解释，根据自己的优化需求设置好优化指标可以帮助我们更有效率的查看数据基本情况，对于优化师来说也能起到事半功倍的作用。