Google UAC广告学习不成功？

谷歌的UAC广告新建初期，Status状态会有一段时间显示是Learning状态，表示新建的这个Campaign正在谷歌广告的学习期，广告系统将会根据这段时间的数据学习不断寻找目标用户，累积初期的学习数据。之前也说过，在学习期中，不建议频繁的调整广告设置和广告素材，这样会对学习期的Campaign产生干扰，影响后期的数据表现。

那有的Campaign即使初期没有进行调整，在经过学习期之后，数据的表现依然难以达到预期，最明显的就是均花费远远达不到目标预算，这种情况下，Campaign的学习是不成功的，建议直接放弃这个广告，复制后调整重新学习或者新建广告为主。

UAC广告为什么会学习不成功呢？基本有以下几个因素：

出价太低可能会导致广告学习期不成功的，这种情况一般是出价低于市场价或者市场波动较大的时候没有拿到预期量级导致的数据累积不够。要解决问题只需要复制广告后调整出价再次测试即可。

参考：

Google UAC 如何预估花费波动情况？

这篇里面提过UAC1.0不要低于CPI的50倍，UAC2.0/2.5不低于应用内事件出价的10倍，这样能达到谷歌系统学习期时需要的预算最低额度，避免因此增加系列学习失败的概率。

如果预算接近甚至低于最低额度，就有可能导致学习失败。在查看了花费的波动情况，怀疑是预算过低导致学习失败的话，可以复制广告后调整预算再次测试；如果担心花费超出实际预算太多，建议集中预算测试并及时跟进数据表现。

在出价和预算都没有问题的情况下，就需要从账户层级来查看是否有定位重叠的情况出现了。

不同于Facebook的定位重叠，因为细节定位设置有限，Google的定位需要查看的是在账户层级国家区域，语言，版本，Campaign类型和事件点的选择上是否有多次重叠的部分。

尽量保证在一个账户下，产品的同一个操作系统同一事件学习的Campaign不超过2个。也就是说，如果想进行付费事件的优化，一次性新建了多个UAC 2.5 Purchase事件的新系列，在这些系列之间是存在流量竞争关系的。因此建议集中预算，保证没有定位重叠的情况下进行测试；如果一定要多Campaign进行，可以考虑分多个账户进行新建。

素材一直是广告的根本，如果素材本身非常不符合目标受众，数据的表现也很难会好，在一定的学习周期下也是有可能导致学习失败的。因此在新建Campaign之前一定要确保好素材的基本风格是符合目标用户的，点击率和转化率尽量不低于平均水平，保证学习期的正常的数据学习。

      如果是这种因素导致的系列学习失败，新建campaign更换多类型的素材进行尝试比较好。

最后一种可能导致学习失败的情况是Campaign的目标事件数量累计不够，这种情况是UAC 2.5中比较常见的。一般在学习期的Campaign至少要满足平均每天有10个以上事件转化，才能促进Google广告系统进行正向的数据学习。

有的产品中，事件数量有限，比如说优化付费事件，应用内购的新用户数量有限，从新Campaign进到产品完成购买的用户更是极少，不满足均目标事件转化大于等于10的条件，这种情况下，测试再多的Campaign也都会有很大可能性学习失败。

如果是这种情况的，可以考虑增加预算来扩大Campaign的新用户量级，从而累计更多付费事件的可能。或者更换目标事件，把付费事件换为有付费意愿的相关事件，放宽事件的要求，帮助谷歌广告累计更多的和付费相关的事件数量，从而提高付费的可能性。

关于谷歌广告学习的状况其实除了以上因素之外，也有谷歌广告系统本身的流量影响。不管是什么因素导致的学习期失败，都需要我们多观察数据趋势，对当前的表现做出数据分析判断可能会影响的因素，并逐步修改进行新的测试验证。初期多多观察，一个学习成功的谷歌系列在之后的表现也会越来越稳定和优秀的。