Google投放应用UAC官方建议佛系”装死型“投法和”活跃型“投法对比及解释

定义：装死型投法

UAC在投放的时候，Google官方给你的建议一般是 ”提价“，”别动“，”再等等“，再加一条的话就是”提预算“，另外还有会建议一个地区只保留一个系列，不要互相竞争，素材补全等等。考虑投放方法基本是预算和价格给到位，佛系等， 不要动，不要调整，所以我给他取个名字，叫“装死型”投法

定义：活跃型投法

无视官方建议，比较激进的创建多个广告系列，经常换素材，也会比较活跃的在调整价格和预算等。

实际投放中两种投放方法在不同情况下各有好处，不同产品在不同的投放阶段，可以采用合理的投放方式，达到降低单价提高量级的方法。

注意：可能仅适合在1.0 和2.0的投放中。2.5投放跑付费很可能不适用，但如果有兴趣可以尝试。

目前总结下来的经验：

1，适应宽泛人群的产品，可以再中后期来时用”活跃型“投法不断去尝试。

2，需要精准人群投放的产品，以及2.5为主的产品投放更合适”装死型“投法。

3，出价没有竞争力，产品转化率偏低的时候，被迫使用”活跃型“投法。

解释：

1， 产品适应的人群宽泛的产品通常卖点不会单一，而是多种卖点都可以拿来投放，但是Google官方建议的只保留一个广告系列通常哪怕是加adgroup也很难让多种方向的素材都能跑起来，尤其是一个系列通常实际上也就1-2个group能拿到量。另外本身这类产品可能很难通过单一的卖点去吸引到所有人群，所以实际到后期需要不断的找到新素材，新方向去吸引不同的人群，才会需要用到很活跃的投放方式，替换素材。

2， 产品卖点比较单一，适配的人群非常精准，以及更多跑2.5的投放时候，不合适用活跃型方法投放，更合适按照官方的建议，在素材上直接用最能直接表达卖点的素材，一步到位，并且尽可能少调整。让系统能够不断积累学习，找到更精准的人群。

3，出价没竞争力，或者产品转化率低，其实最后都会表现在产品量级不够上，这时候如果无法承担更高出价，就只能不断的去尝试新素材新方向。同时如果产品的转化率本身不高，或者跑了非常长时间后，产品在投放过程中扩散人群的速度非常慢，这时候直接冲减会让广告再次曝光给曾经无视了你广告的人群，很可能你换了个素材能够再吸引到这部分用户，产生转化。

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