Google 2021 应用与游戏出海 7 月刊：新工具助力应用广告更高效

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夏

日炎炎，全球应用市场也像天气一样火热。App Annie 的数据*显示，2021 年第二季度，消费者在移动应用上的支出为 340 亿美元，打破刚刚于上一季度创下的历史记录。

Google 对广大中国开发者的支持也未曾停步。我们推出了“简化图片素材”，让广告素材制作流程变得更加简单高效；预注册应用广告系列素材资源报告的上线，为您评估素材表现、进行素材管理提供了数据依据；在今年 I/O 上发布的深层链接验证器，可以帮助您验证和测试深层链接，确保其正确运行。新上线的“tROAS”出价策略，为您提供了获取高价值用户的新方法。

本期我们还将与大家一起回顾【第四期谷歌应用出海指南针——开发周】的精彩内容。

*数据来源: https://www.appannie.com/cn/insights/market-data/q2-2021-mobile-market-index-34-billion-consumer-spend/

单选题：充分利用广告组，可以帮助我们在投放中：(答案位于刊末)

充分利用广告系列积累下来的学习数据

避免太多广告系列在同一个地区彼此竞争

有效丰富素材，进而触达更多潜在用户

以上都对

此前，应用广告系列支持的图片素材规格超过30余种，且不同广告类型可支持的图片素材尺寸也有所不同，为了进一步提升广告系列的使用体验，我们推出了“简化图片素材”，旨在帮助广告主降低素材制作的投入成本。本次更新主要为：

规格要求的变化：不同广告系列（包括 ACpre, ACi 和 ACe 广告系列）对图片素材的要求标准统一为三种规格，即 1:1， 1.91:1 和 4:5（新）。

文件大小限制：从 150K 提到 5MB。

格式限制：不再支持.gif, 仅保留对.jpg 和 .png 格式的支持。

简化图片素材已于今年 6 月正式推出，对旧版图片素材的支持，预计将于 9 月中旬停止。请提前做好规划，进行素材更替。

预注册广告系列于近期正式推出了素材报告，有效帮助广告主查看素材表现效果，高效指导素材管理。广告主可以在该素材报告中查看：

广告组层级的素材表现报告，广告主可以在详情列表中查看多个表现数据，还可以通过折线图查看基于时间的数据变化情况；

广告组层级的素材最新动态，包括政策决策等。

深层链接可以为移动应用注入全新活力，带来更出色的用户互动体验，进一步提高用户留存率。而深层链接的验证一直以来都是困扰广告主的难题，为进一步优化 Google 的产品易用性，我们推出了深层链接验证器。您可以直接在 Google Ads 前端界面启动该工具，用来验证 Android 应用中，可用于 Google Ads 广告投放的深层链接（支持 App Link 和 Custom Scheme 两种类型）。借助深层链接验证器，开发者可以快速核查深层链接的配置情况，查看、下载并发送详情报告、获取修复建议等。

在应用安装广告系列中，tROAS 出价策略在近期正式面向全球 Android 广告主正式推出。采用 Firebase SDK 应用内事件（事件需带有价值）进行出价的 Android 广告主，会在 Google Ads 前端界面中看到 tROAS 出价策略的选项，无需再申请白名单。采用该出价策略，广告可基于用户价值展开优化，在既定的转化窗口期以获得更高的广告支出回报率。

此外，tROAS 出价策略也开始在再营销广告系列（ACe)中开启了 beta 测试，如果您对此感兴趣，请联系您的客户经理申请白名单。