Apple IDFA新政威力未显，Google广告再传“坏消息”

苹果IDFA新政的威力还没有完全显现，定位广告就再次迎来了另一个“坏消息”。

最近，谷歌及其子公司YouTube都将对18岁以下未成年人采取更多的数字安全保护措施，禁止对未成年人的广告定位追踪。

经常投Google Ads的广告主其实应该都知道，在此之前，Google就对未成年人广告的审查非常严格，但是这一次政策的调整直接给未成年人广告来了个“一刀切”。

不仅Google，Facebook也同样如此。这次新规调整后：Facebook将允许广告主通过年龄、性别和位置定位未成年人，但不能通过他们的兴趣或者在其他应用和网站的活动来定位。而Google则将直接阻止基于年龄、性别或者兴趣对18岁以下用户的个性化广告，但仍然允许情景广告，比如一个人的搜索请求。

另外，Google也将关闭全球18岁以下用户的“位置历史”数据追踪选项，并增加过滤，让所有未成年人的搜索变的更安全。

Google旗下产品Toutube这次也难逃整改，YouTube在未来几周将改变13-17岁用户的默认上传设定，这部分用户上传的视频仅能够被用户自己和他们授权的人观看。YouTube还将在YouTube儿童应用当中去掉“过度商业化内容”，比如“只关注产品包装或者直接鼓励儿童消费的视频”。

除广告追踪政策的变化之外，Google还将为18岁以下用户以及他们的家长或监护人出台一项新的政策——要求从谷歌图片搜索结果中去掉未成年人的图像。

同时，在近期木瓜移动Google广告学习交流群中，小木收集到6条群友高频提问的问题，下面是相关问题的详细解答。

这个问题很多刚做谷歌广告的广告主们经常会问。影响谷歌广告展示主要有5个因素：搜索字词、地理位置、语言、设备和域名。账户中的广告为什么不展示？大致有以下几种情况：

（1）当日花费已经超过了设定的预算

（2）投放的广告违反了谷歌广告政策，被拒登

（3）设置的谷歌广告不在设定的投放时间范围内

（4）地理位置，以及语言设置与自己搜索的不匹配

（5）广告正在审批，服务器上载延迟导致广告不能正常展示

（6）谷歌关键词的最高CPC价格低于谷歌最低出价，关键词无法展示

（7）谷歌关键字词组搜索量较低，没有展示任何广告

谷歌竞价广告的后台有一个功能叫“广告预览及诊断”，也就是我们通常所说的“广告预览工具”。值得注意的是，广告预览工具只能看不能点击，相应的也不会增加你账户的展示次数。有些广告主觉得从这个预览工具去查看广告非常不方便，喜欢自己用谷歌直接搜索，这种方式不推荐。

为什么不建议搜索自己的广告？

首先，只搜索不点击会增加展示次数，从而降低点击率，账户质量得分将下降，结果是直接导致的就是你每次点击费用的增加。其次，谷歌广告非常重视用户体验，如果你频繁的在搜索自己的广告但未点击，谷歌会认为你不想看到这些广告，那么之后再进行搜索的时候，就不会继续向你展现。

导致这个现象主要有两个原因：

1）同一个广告系列某一个广告组

2）不同的广告组 产品核心词与长尾关键词的内部竞争

核心词战胜长尾关键词机率较大，因为核心词的出价较高，历史数据较好。可以尝试降低核心关键词的价格，给长尾关键词更多的展示机会。

广告投放是循序渐进的效果，如果因为效果不好关掉就不用开了；如果是效果好因为其他原因关掉，就可以继续开

除了改名字不会，涉及其他内容都会，但重审的时间较短。

1.0推荐50倍的CPI；2.0推荐10倍的CPA，起始预算建议多给一点。

以上即本次全部内容，关于Google Ads的其他问题，也欢迎小伙伴们在评论区留言探讨，小木也会邀请我司Google优化师为大家详细解读。除此之外，有需要了解Google/Facebook广告的小伙伴，欢迎点击文末阅读原文，填写表单咨询。

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