Google广告，在B2C这块儿
主要都是在讲Google Shopping和Google Search
最近深度测了些Google Display广告，和Youtube广告
因为之前小范围测过，所以出于谨慎
现在也只做再营销方面的Display和Youtube广告
也就是前期在投中的一些品的
Page View，和Add to Cart人群
并排除掉Purchase这部分人群
效果其实还行，但还是没有Google Shopping的效果好
其实智能购物广告
是展示广告+购物广告的综合体
所以通常标准购物广告做出了不错的数据
那么再做一个智能购物广告
效果应该会更好
当然里间会涉及到一些小的操作技巧
Display展示广告的广告网络包含
200 多万个网站、视频和应用
覆盖面非常大，曝光也大，成本也便宜
操作的要点，是我们需要主动做好定位
毕竟用户拿着手机
如果不是在刷Facebook、Tiktok
那他总会浏览一些在做Adsense的内容网站，和其他一些APP应用
那么你的广告就会在这些网站/应用上展示给用户
其实这也算是一种信息流广告
再营销，是已经和网站有过互动的人群
效果肯定会好一些
而如果是拉新操作
那么玩法思路重点还是在广告的图文素材、以及定位上
因为你要激活用户的需求
如果仅仅是寡淡的广告素材
那么在高曝光的前提下，CTR必然很低
尽管Display展示广告的成本低
但是其对广告素材的要求，以及定位方面的理解
还是比较高的
展示广告在创建的时候分为
智能型展示广告系列、标准展示广告系列
两者的主要区别就是在定位方面
智能型的定位是
无需设置或管理定位设置
智能型展示广告系列
会自动优化定位以实现转化
使用网站访问者数据、着陆页数据分析
以及搜索广告系列的最佳效果关键字
来自动定位网络上的客户
而标准展示广告是需要手动设置
出价方面
除了转化次数，转化价值
标准展示广告可以卡CPM的出价
但是通常如果没有历史数据作为参考
我们也很难给出合理的出价
如果给的价格太低
还会影响广告的曝光效果
进而影响广告效果
制作广告层面都一样
除了自适应广告
另外就是手动按下图中的尺寸要求去给更多的图片素材
用以覆盖更多的位置去展示
其实也并非所有的尺寸都需要去做
因为Google报告中有发布过基于全球数十亿的广告展示次数
排名前10的横幅广告格式排序
事事也非绝对
广告这个东西，重在测试
没有绝对的好与差
不同的位置，不同的素材，所导向的结果也必然不同
但是话说回头
Display展示广告最重要的操作
除了素材之外是定向
在那200 多万个网站、视频和应用上
去做定向
我在深度学习和投放测试的时候
收集了一份表
内附7W+
展示效果不佳的应该予以排除的网站！
虽然相比200W而言不及零头
但是能在定向过程中
予以排除
也可以规避掉不值得的预算损耗。
有需要的，可以转发此文到朋友圈，然后截图给我获取！
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