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关于 2022 年 3 月 产品评价更新

说到这里，SEO 新手可能会好奇谷歌会是怎么评判这些榜单列表、产品对比测评类文章的质量优劣呢？也许从谷歌给出的标准中，能够一窥究竟。

从文章内容上改进：

• 有深度的细节：产品有什么亮点和缺陷；对比其它同类型产品或者对比旧的版本又有什么样的提升

• 真实的使用体验：测评人员需要真正使用过产品。实体产品就需要说明外观特性。（补充：虚拟产品可能就是从使用流程等方面评估是否顺畅，有没有反人类的设计等等）

• 提供独特的信息点：挖掘产品制造商不一定能够留意到的细节。可以使用不同形式的内容去阐述测评人的测试经历和感受。包括但不限于补充额外的视频、音频，或者链接去说明

• 提供一定数量（值得比较和测评）的产品，并解释这个产品区别于竞争对手的亮点是什么

用更通俗的话解释，谷歌希望内容营销的创作人员能够撰写更为真情实感的测评文章。

作者需要尽可能分享自己的个人使用经历，了解产品的同时，能够给用户更多有价值的信息，帮助用户做出购买决策。

而富有洞见的产品评价文章一般都能做到 “比厂商还要懂厂商”，了解用户的痛点，而非仅仅浅薄、简单地罗列产品的功能特点。

好比我们自己留意苹果发布新产品时，会关注新系列具备哪些新功能；性能对比前代产品又有多大提升；不同预算价位，不同使用场景需求时，又该如何选择…

如果撰写产品评价类文章的作者，能够把我们所关心的信息清晰地整理好，并能够给出自己的看法或见解，那就不难想象，这样的内容绝对能够吸引我们的注意力，并且迅速与这位素不相识的作者建立信任。

展示产品方面，苹果始终是楷模

从 SEO 上改进：

• 多媒体优化：产品评价类文章如果能包含更多的多媒体内容，对网站文章的专业度和可信度有帮助。多媒体内容包括但不限于：图片、视频、音频内容，甚至一些可供点击的链接，引用外部可靠的信息源

• 增加外链：用户能够浏览到产品卖家相应的购买页，给浏览网站的用户提供多个选择

而以上这两点，是这次更新中谷歌给出的新建议，并未在之前 2021 年 12 月的更新文档里提及。

这些建议也很好理解，多媒体内容能够帮助用户多角度了解产品，进而提升网站的浏览体验。而有购买意愿的用户，也会因为自己能够了解到有更多选择，从中了解到自己真正需要的产品，继而得到额外的收获。

按头安利不可取

接下来，便是谷歌官方给出的答疑解惑。

• 站在帮助用户的角度写作
  

• 关注需求

• 关注产品本身

• 关注意图和动机

读到这里，相信各位也明白，从长远来看，撰写产品评价相关内容时，需要我们更加注重细节，保持一定的洞察力，提供原创价值。

只是，这并不意味着我们要刻意去在乎篇幅长短，而更重要的，是能够以真诚的态度，帮助用户，解答他们的疑难困惑，才能给阅读产品评价的读者，带来价值。

————————  参考文档  ————————

• 谷歌官方发布的博客：Improving Product Review ranking, one year on

  https://developers.google.com/search/blog/2022/03/product-review-ranking-one-year-on

• 谷歌官方提供的产品评论实践指引：More helpful product reviews on Search

  https://blog.google/products/search/more-helpful-product-reviews/

• SEMRush 的文章：Picking Apart the December 2021 Product Review Update Page by Page 

  https://www.semrush.com/blog/december-2021-product-review-update/

• 往期谷歌产品评价更新相关记录：

  2021年4月8日：https://developers.google.com/search/blog/2021/04/product-reviews-update

  2021年12月1日：https://developers.google.com/search/blog/2021/12/product-reviews-update-and-your-site

文章配图源自网络，侵删

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