了解Google产品标识符：品牌Brand，MPN和GTIN

在优化Feed和提高效果时，唯一的产品标识符扮演着重要的角色。

产品标识符是可以提高你的知名度并改善你的Google购物广告的表现。

本文将介绍的关于商品标识符的基础内容。

为什么有写本文的念头？因为最近同事看到自己账户里面，商家中心的诊断有有提示，就过来问我：

各位注意，黄色的警告其实不会对谷歌展示有致命的影响，只是部分的影响，不用过分担心（而且并不是每个买家都有gtin和mpn的，那要怎么做？下文会讲到）。但如果遇到红色的问题警告你要第一时间去修复。我也是这么告诉她。

里面就说广告表现受限，因为缺少了产品标识符。

我相信大家肯定也会遇到这样的问题，所以就在这里好好说一下谷歌购物广告feed的一些基础内容。

什么是唯一产品标识符 unique product identifiers？

产品标识符是一系列数字或字母数字-分配给产品的条形码。它们有助于识别和识别特定产品。

产品标识符由唯一的条形码组成，用于在线查找产品。

包括全球贸易商品编号（GTIN），制造商零件编号（MPN）和品牌名称Brand。

• GTIN：全球贸易项目代码，用于识别全球贸易物料。GTIN的意义在于其全球作用。他们帮助Google将产品匹配到目录中。这增加了在相关搜索结果中显示产品的机会。

  
  

• MPN：制造商部件号。它用于识别同一制造商的其他产品中的产品。
  没有制造商指定的GTIN的所有产品都需要MPN。例外情况包括定制产品或没有明确关联的MPN的产品。
  MPN代码示例：

  
  

  
  

• 品牌  ：产品的品牌名称。

并非所有商品都具备唯一商品标识码。

但是，如果你的商品有唯一商品标识码，特别是 GTIN，那么提供该标识码可让你的广告内容更丰富，更容易被用户找到。

唯一商品标识码定义你在全球市场上出售的商品。他们能区分产品并将搜索查询与不同报价相匹配。

比如下面我搜iphone，购物广告里面就会有不同分销商的价格，他们卖的都是同一款iphone和型号，由标识码匹配：

Google购物广告的商家中心要求为每个商品提供的产品标识符。

因此，如果你的产品确实有它们的数据，提供它们可以帮助你使广告更丰富，更易于用户找到。

可以在任何单个产品上轻松找到唯一的产品标识符。通常，它们可以在零售商品的条形码下方找到。

也可以使用条形码查找工具。然后，你可以快速识别出标识符的类型以及分类方式。

ISBN代码示例

有时候你可能需要与供应商或生产商联系以获取条码信息。

产品标识符的类型

产品标识符的类型有很多，尤其是GTIN。

它们根据产品类型和将要销售产品的地点/国家而有所不同。仔细查看不同的“唯一产品标识符”类别，以更好地了解如何正确使用它们。

以下是谷歌官方的介绍说明：

资料来源：谷歌

Google谷歌仅接受以下类型的GTIN：UPC：在北美使用的（12位数字），EAN：在欧洲使用的（13位数字），JAN：在日本使用的JAN：（8或13位数字），ISBN：（13位数字）用于书籍，ITF-14：（14位）用于多件装。

使用产品标识符的好处

可识别性

首先，最好提供正确的产品标识符，这对于确保Google识别你的产品至关重要。

包含正确GTIN的供稿使你的产品更有可能出现在列表中，这些列表具有最高的用户参与度和转化率。

能见度

使用商品标识码可以帮助你提高商品展示的知名度，在搜索引擎上的排名更高，以及在相关商品旁边交叉促销商品。

展示和转化

遵循Google GTIN要求的广告可能会看到点击率增加40％，转化次数增加20％（官方数据……）。

你提供的信息越详细，就越有机会在正确的搜索条件下向正确的潜在客户展示正确的产品。精确识别的产品与消费者的搜索词相匹配，因此具有更高的置信度。

另外，Google希望准确了解你所销售的产品。如果他们能够识别每种产品，他们可以

• 与搜索查询匹配

• 将其与Google购物上的（其他商家的）相同产品进行比较

比较产品的最佳方法是比较其唯一标识符，例如品牌，GTIN和MPN。

标识符存在（或不存在）

Identifier_exists的属性可告诉Google你的产品是否可以使用通用标识符（品牌，GTIN和mpn）。接受的预定义值是：“ false” /“ no”和“ true” /“ yes”。

“identifier exists”是一个可选字段，但在feed中将其设置为默认“ true”。因此，如果你不添加此字段，它将作为真实字段发送到GMC。

如果你在商店中没有标识符，但是它们通常都存在，那么请记住不要将字段设置为“ false”。

如果你设置为“ false”，但同时提供了品牌，则会从Google Merchant Center收到有关该错误的通知。

因此，Google想知道你的产品是否确实存在唯一标识符，例如GTIN和MPN。对于大多数制造的产品，它们确实存在。因此，将“标识符存在”设置为True。

仅对于定制商品，可以将其设置为false：

• 定制商品是手工制作或不再制造的独特产品。

例如手工编织的毛衣，古董家具或古董。

品牌，MPN和GTIN的要求

品牌

每个产品的品牌名称。Google要求你在所有情况下都将此字段添加到Feed中。唯一的例外是将“标识符存在”字段设置为“false”的定制项目。

但是，如果你提供定制产品，也可以添加自己的品牌。

MPN

MPN是制造商发布的唯一标识符。如果你的Feed中包含GTIN，则MPN不是强制性的。没有GTIN，Google确实要求你添加MPN和品牌。定制商品的例外情况也适用于此。

GTIN

GTIN是条形码的数字版本。在美国称为UPC，在欧洲称为EAN。根据国际标准的唯一ID。GTIN是由国际非营利组织GS1创建的标识符。

Google拥有一个包含全球大多数GTIN的数据库。如果你在Feed中包含每种产品的GTIN，则Google可以识别每种产品并准确知道所有产品规格。另外：如果你提供的GTIN 错误，Google会立即知道并且他们会拒绝该产品。

如果你没有品牌怎么办？

品牌字段通常很容易创建。无论你只出售一个品牌还是多个品牌的经销商。

如果你没有一个明显或知名的品牌，可以把网站名字填到Feed的brand一栏

如果没有MPN怎么办？

Google对产品标识符进行了强制执行，现在，最好根本不提供产品标识符，而不是提供不正确或无效的产品标识符。

因为相信部分卖家的商品，比如做dropshipping的，商品没有MPN。这时候，不填就可以了。

但有正确而完整的产品标识符的广告优先于没有产品标识符的。这对于多个卖家之间的竞争性行业至关重要。

如果你没有GTIN怎么办？

如果没有GTIN，可以把gitn一栏空掉，虽然会有黄色的提示（如本文一开始的截图），但不会对广告有致命的影响。

但为产品添加正确的GTIN是最好的选择。

可以将GTIN字段与商店中的相应属性进行匹配。根据你的购物车，它可能是“条形码”，“ upc”，“ GTIN”或其他名称。一个简单的“重命名”规则就足够了。

你可以询问供应商或制造商，检查或扫描产品上的条形码，或访问GTIN数据库以查找正确的条形码。

写在最后

在Google上销售商品之前，请先查看适用于你产品的唯一商品标识码，并确保它们符合Google的条件。

Google识别你的商品的结果将直接影响你的表现。产品标识符可帮助Google算法准确了解你所销售的产品。

正如我们提到的，并非所有产品都有GTIN，MPN和/或品牌。但是在将字段留空之前，请确保你的产品确实没有产品标识符。

还要记住，没有或不填产品标识符比拥有不正确或无效的产品标识符更好。

Peace Out!

感谢你读到最后，现在，我有一些福利送给各位英雄。

可以在公众号后台文字回复“资源”二字，根据提示获取连接。内容包括：谷歌广告入门手册、12个SEO工作表格、有声书、《SEO的艺术》、《紫牛》等。

福利持续更新！

公众号ID：yestupa

扫码关注图帕先生

获取更多国外SEM、SEO干货

www.yestupa.com