为什么网站速度如此重要：转化率、忠诚度和 Google 搜索排名

如今，大多数电子商务企业数字营销成功指南都集中在付费营销、内容、社交媒体和设计等因素上。另一个经常被忽视或认为理所当然的重要因素是网站性能，或者更具体地说，是网站速度。

网站速度是电子商务成功的关键。它直接影响您的转化率、重复业务和搜索引擎排名。随着最近 Google 搜索排名的变化，您网站的快速加载速度作为竞争优势变得更加重要。

让我们来看看为什么网站速度如此重要，网站速度将如何成为谷歌搜索排名的重要组成部分，以及如何提高网站速度。

捷径✂️

• 为什么网站速度很重要？
• Google 搜索排名的网站速度更新
• 如何提高您的网站速度
• 为什么网站速度很重要

为什么网站速度很重要？

出于多种原因，您的网站速度很重要。一般来说，您不会感到惊讶，因为速度慢的网站会影响您浏览在线商店的整体用户体验。然而，提高网站速度还有几个更具体的好处。

转换 

在即时满足的时代，网站速度是在线购物者的首要任务。事实上，快速的网站和页面与更低的跳出率和更高的转化率相关联。

据谷歌称，网站速度每提高一秒，移动用户的转化次数最多可提高 27%。由于 70% 的购物者在移动设备上购物，网站速度显然会对您的收入潜力产生巨大影响。

一秒钟的网站速度提高可以将移动转化率提高多达 27%。

通过保持页面加载时间较短，您将减少客户不购买而离开的机会，并增加销售机会。

忠诚度（重复业务）

虽然客户对慢速网站的负面第一印象是一个问题，但长期接触慢速网页可能会更糟。

这可能听起来很熟悉：“让现有客户重复购买比寻找新客户更便宜。” 网站速度在其中起着很大的作用。事实上，Skilled发现 79% 的客户如果对网站的速度“不满意”，则不太可能从在线商店回购（即，如果您拥有一个快速的网站，您更有可能获得回头客）。

为了在未来保持较低的客户获取成本，请立即投资减少加载时间并提高整个网站的页面速度。

谷歌搜索排名 

除了改善用户体验外，网站速度也是搜索引擎优化更大领域的重要排名因素。

在谷歌等搜索引擎上排名更高有助于您的企业被更多潜在客户发现。谷歌——最受欢迎的搜索引擎，截至 2021 年 1 月拥有全球 92.47% 的市场份额——使用网站速度作为搜索结果的排名因素。截至 2021 年 5 月，速度更快的网站现在在 Google 上的排名更高，使新客户更容易发现它们。

Google 搜索排名的网站速度更新

Google 搜索的使命是帮助用户在网络上找到最相关和最优质的网站。它通过一个排名系统来做到这一点，该系统旨在对数十亿网页进行排序，并将用户与他们正在寻找的内容联系起来。 

截至 2021 年 5 月，速度更快的网站在 Google 搜索中的排名更高。

从 2021 年 5 月开始，Google 将 Core Web Vital 信号添加到其搜索排名算法中，将它们与现有搜索信号相结合，以衡量用户对网页的看法。简而言之，这些信号衡量用户认为您的网站有多快。

Core Web Vitals 是以用户为中心的指标，可帮助用户快速感知网页：

1. 负载是用最大含量涂料 (LCP)测量的。该指标通过衡量页面主要内容加载所需的时间， 让用户知道网站何时有用。
2. 交互性是通过首次输入延迟 (FID)测量的。该指标通过测量从用户首次与页面交互（如单击超链接文本或按钮）到浏览器实际能够响应该交互的时间， 让用户知道网站何时可用。
3. 视觉稳定性是用累积布局偏移 (CLS)测量的。该指标通过衡量用户体验意外布局变化的频率来 确保用户获得最佳体验。

那么这一切对您的企业意味着什么呢？提高您的网站速度将帮助您在 Google 搜索中排名更高，从而被更多潜在客户发现。

如何提高您的网站速度

得益于我们快速的全球网络和网站架构，基于 Shopify 构建的在线商店默认速度已经很快。但是，每次您向在线商店添加新功能（例如视频、富媒体、实时聊天或客户评论）时，都会降低您的网站速度，从而降低您的 Google 搜索排名

如果您几年没有进行过网站速度审核，我们建议您根据 2021 年 Google 搜索排名信号的更新进行一次。

由于您的 Google 搜索排名是获得新客户的关键，因此我们建议您根据 2021 年的 Google 搜索“页面体验”更新进行网站速度审核。 

您可以按照以下步骤提高网站速度： 

1. 了解您当前的网站速度。在您深入改进之前，重要的是退后一步，全面了解您网站的性能。访问管理员中的在线商店速度报告以检查您的网站速度并将其与类似企业进行比较。 
2. 提高网站速度。按照这些说明或这11 个提示来提高您的网站速度，确定您可以在哪里对您的在线商店进行更改以提高网站速度。您还可以联系 Shopify 专家以执行网站速度审核并建议您如何改进。
3. 优化图像。一些网站速度问题涉及技术上的底层改进。但是，在解决网站速度慢的问题时，最重要的地方之一是您网站上的图像。从压缩产品照片到为您的网站设计元素选择正确的文件格式，图像优化工作可以极大地缩短加载时间。
4. 重复！在对您的在线商店进行任何更改时，应始终将网站速度放在首位。密切关注您的速度得分，并在必要时进行改进，以便始终针对转化率、忠诚度和 Google 搜索排名进行优化。