【Google Ads专栏】智能购物升级Pmax后需要做什么

1. 智能购物升级为Pmax后，我需要做什么？

1.1 添加受众信号

受众信号是我们Pmax效果的决定因素之一，必须重视。升级后的Pmax系列默认受众信号为空。根据实际投放数据观察，虽然不填写受众信号，也能稳定的跑下去，但是填写完整高质量的受众信号，ROAS明显更高，因此建议大家在升级之初就设置好受众信号，来确认更好的转化效果。

那么什么样的受众信号是高质量的受众信号呢？

首先需要了解，受众信号是用来做什么的。这里有一个常见误区，就是很多人刚开始用Pmax，会把这里理解为再营销广告系列的受众列表，选择后Pmax就会只投这部分受众。但其实Pmax的受众信号智能程度是远高于再营销列表的。我们提交的受众信号，也不是简单的用来做再营销，而是用来帮助机器学习，我们的目标受众有哪些特征，以帮助我们找到更多具备这些特征的用户，来实现转化。

所以要帮助系统理解我们的目标用户，最高质量的信号就是已经完成转化的受众列表，及客户名单。

除此之外，还可以添加通过关键字或竞对网址定位的自定义受众列表。关于竞对网址，最好是与我们品牌知名度类似，目标受众也一致的竞对URL，而不是越有名气越好的网站。例如我有一个运动鞋独立站，还没有注册商标，主打卖点是便宜，这个时候我去定位李宁的受众，其实是不合适的，因为两者受众并不一致。

最后，如果我们的受众有明显的兴趣和性别、年龄等特征，也可以进行勾选设置。

1.2 添加素材

智能购物升级为Pmax后，必须补充完整的素材。这里的完整既包括数量，也包括种类。素材数量上要上传满，一个素材资源组，最多可以上传20张图片，那就不要只传19张。种类上，除了常用的图片素材，还可以上传视频，这些视频可以在Youtube shorts, 信息流视频和视频插播广告中进行投放。如果没有设计来制作视频，也可尝试谷歌新推出的视频制作工具。

视频制作工具位置：工具与设置-素材资源库-蓝色加号-视频-制作视频

点击蓝色加号

点击视频-制作视频

1.3 出价策略设置

刚开始出价策略可以设置为过去30天实际跑出的ROAS，也可以比实际略低一点

2.  Pmax FAQ

2.1所有智能购物广告系列都会自动升级吗

除了部分使用了Pmax还不兼容功能的智能购物广告系列，其他都会在9月份完成升级。

以下为官方说明：

(1)由于智能购物广告系列中的某些功能无法在 2022 年与效果最大化广告系列实现兼容，因此部分智能购物广告系列必须等到 2023 年初，才会自动升级为效果最大化广告系列。这涉及到与第三方合作伙伴合作的广告客户，或使用效果最大化广告系列中尚未提供的智能购物广告系列/本地广告系列功能的广告客户。客户帐号中的所有广告系列会同时自动升级，届时您将无法再制作新的智能购物广告系列

(2)以下几种其他类型的广告系列将不符合升级为效果最大化广告系列的条件：

a.您的智能购物广告系列如果有多个产品广告组，则也不会升级。如果您想升级这类智能购物广告系列，请从中移除无关的产品广告组。然后，您便可以使用一键式升级工具进行升级，或者等待您的广告系列在今年晚些时候自动升级

b.使用广告定制工具的智能购物广告系列或本地广告系列将不会升级。由于我们即将弃用广告定制工具，因此使用广告定制工具的智能购物广告系列或本地广告系列将不会升级为效果最大化广告系列。如果您希望升级这些广告系列，可以移除广告定制工具，然后使用一键式升级工具进行升级，或者等待广告系列在今年晚些时候自动升级。此外，您也可以制作新的效果最大化广告系列

c.智能购物广告系列如果包含超过 2 万个产品组，则不会升级，因为效果最大化广告系列无法支持此数量的产品信息组。如果您想升级此类广告系列，可以移除一些产品组，然后使用一键式升级工具进行升级，或者等待广告系列在今年晚些时候自动升级。此外，您也可以制作新的效果最大化广告系列

2.2 升级后智能购物的历史数据还有吗

还有，只是原来的智能购物广告系列状态会显示为“已移除”。在已移除的广告系列里，可以找到原来的购物广告系列并查看原来的数据

2.3 怎么看素材和产品的转化次数

产品的转化次数可以在Pmax系列左侧栏的“产品”莫看查看，素材的转化次数没有详细报告，只能通过广告系列总转化次数-产品转化次数来计算

2.4 素材优化注意点-时间、直接改而不要新建组

（1） 素材不要一直不优化，超过2周不动效果会有下降。所以要定期替换表现不佳的素材

（2） 只优化几个表现差的素材，可以直接在素材资源组替换，而不要新开素材资源组，新开更容易让机器重新学习，而只在原系列替换少数表现差的素材，会相对平稳

2.5 素材组怎么分

素材组可以测试不同的受众，不同的素材，不同的产品类，根据你的需求来分即可

更多关于智能购物自动升级为Pmax的内容可以查看：

https://support.google.com/google-ads/answer/12368488?hl=zh-Hans

https://support.google.com/google-ads/answer/11605187

在谷歌广告投放中如果有其他问题，可以搜索英子出海广告公众号或B站频道，有系统课程，如需与我沟通，可以扫描文章底部二维码，并备注来意，加我好友沟通

如果你是小白，想更快更系统学习谷歌广告，需要和我1对1交流，解答你学习与操作过程中的疑惑；

如果你是有经验的优化师，但是在优化思路与方法方面遇到问题，想要学习高阶优化方法，并与更多优秀的优化师们一起交流成长；

如果你是大佬，想要加入Google Ads中国第一社群，并快速获取谷歌更新信息，行业信息；

欢迎加入Google Ads中国第一社群——优化师部落

优化师部落将为你提供：

1.腾讯课堂完整的全套谷歌后台实操视频教程(140多节实操课，最快7天0基础上手)
2.钉钉全年100+场Google Ads战术打法直播(进阶升级战略课，每周四一场直播，可回放)
3.部落490+学员，均为一线优化师，都是有项目的同学，很多都是深耕行业多年的大佬，群里的学习氛围浓厚，有问题可以随时群里交流

也可免费加入我们的Google Ads, FB(Meta) Ads, Bing Ads，Tiktok Ads实战交流群，与上千优化师交流学习。实战交流群群友享有以下福利：

1.  1.     免费开户，操作中疑问与封户问题，有优化师协助解决

2.  2.     新站或超过180天未投放的网站，协助对接谷歌官方经理，在优化与解封等方面与我们一起为你提供协助，助力谷歌广告投放

3.  3.     我方开户的所有账户，余额随时可申请退款（即使被封也可退款）

如需加免费交流群，扫描下方二维码加我好友，加我时请备注“来源+加群”