社交营销
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15秒TVC，理性极简主义

15秒TVC，理性极简主义

春节广告分两种，一种是Apple等品牌的贺岁长片，通常用于社交传播；第二种是理性实用的TVC硬广，用于媒体投放。品牌长片如果是江湖高手，15秒TVC则是沉默的杀手。很多人对15秒TVC有误解
社交营销 2022年01月27日
爆款，自成潮流

爆款，自成潮流

从市场部，从品牌营销的视角，卖货的价值到底是什么？又到一年618大促季，每当此时就会有人纠结，大促营销怎么做，怎样平衡品牌与效果，市场部要不要背卖货的KPI？越来越多的营销案例的直接导向是卖货，比
社交营销 2022年06月14日
抖音，重塑商业共识

抖音，重塑商业共识

抖音，作为日活超过6亿的全民短视频内容平台。在用户看来，这是短视频信息流，是青年流行文化的制造机，抖音爆款商品的源头。从品牌视角看，在内容生态下，抖音之于品牌，之于营销的角色是什么？如何从品牌的视角理
社交营销 2023年05月11日
UP主，请不要停更

UP主，请不要停更

上周，UP主停更潮一度成为大众话题，甚至惊动央媒。这个事件里有UP的抗议，也有平台的傲慢，但归根到底是钱赚少了，不高兴了。一直以来，不管是B站还是UP主，包括其他平台的网红达人们，很多人将接广告看作是
社交营销 2023年04月10日
重新思考社交广告

重新思考社交广告

在社交媒体，什么广告会自传播？在这里谈的社交广告，简单理解为以自传播为主的品牌内容，与传统付费投放的品牌硬广作为区分。经常有品牌方朋友在营销项目中，拍一两分钟甚至几分钟的“品牌内容”，然后也
社交营销 2021年10月11日
Pranding ：公关立足，广告出街

Pranding ：公关立足，广告出街

公关与广告的差别，这几年谈论的人少了。更多人就事论事，不再纠结于概念，这是我们行业的进步。但我们并不能忽略，公关与广告思维方式的差别，面对同一个brief的不同思考方式。当探究一个项目的策略逻辑
社交营销 2022年04月19日
碎片生态中，创造“大内容”

碎片生态中，创造“大内容”

大内容不是大创意，是信息量更大，更完整的内容。前几天看到一个数据是，中国有8亿多短视频用户，平均每天占用时长是2个多小时。这是客观事实，也证明互联网内容生态的碎片化，人们信息接收的方式更加碎
社交营销 2022年03月17日
达人创作者，正在替代广告人

达人创作者，正在替代广告人

备注：下文将具有流量价值的个人IP、网红、KOL、自媒体、UP主、主播等等都统称为“达人”，别纠结概念。在我2010年入行时，社交营销还是非常辅助的角色，很低的预算占比，写论坛稿、找段子手这类低
社交营销 2022年05月20日
小红书产品种草：从筛选，到生长

小红书产品种草：从筛选，到生长

品牌开始准备双11，预算如何分配，平台如何选择，成为首先要思考的问题。当所有营销都集中在几个头部平台时，需要深刻理解每个平台的营销角色与策略方法，然后选择适合的平台投入。上周我拿到一份小红书的人群策略
社交营销 2023年09月12日