社交营销
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重新思考社交广告

重新思考社交广告

在社交媒体，什么广告会自传播？在这里谈的社交广告，简单理解为以自传播为主的品牌内容，与传统付费投放的品牌硬广作为区分。经常有品牌方朋友在营销项目中，拍一两分钟甚至几分钟的“品牌内容”，然后也
社交营销 2021年10月11日
UP主，请不要停更

UP主，请不要停更

上周，UP主停更潮一度成为大众话题，甚至惊动央媒。这个事件里有UP的抗议，也有平台的傲慢，但归根到底是钱赚少了，不高兴了。一直以来，不管是B站还是UP主，包括其他平台的网红达人们，很多人将接广告看作是
社交营销 2023年04月10日
爆款，自成潮流

爆款，自成潮流

从市场部，从品牌营销的视角，卖货的价值到底是什么？又到一年618大促季，每当此时就会有人纠结，大促营销怎么做，怎样平衡品牌与效果，市场部要不要背卖货的KPI？越来越多的营销案例的直接导向是卖货，比
社交营销 2022年06月14日
抖音，重塑商业共识

抖音，重塑商业共识

抖音，作为日活超过6亿的全民短视频内容平台。在用户看来，这是短视频信息流，是青年流行文化的制造机，抖音爆款商品的源头。从品牌视角看，在内容生态下，抖音之于品牌，之于营销的角色是什么？如何从品牌的视角理
社交营销 2023年05月11日
品牌闲笔，营销之外做品牌

品牌闲笔，营销之外做品牌

每到春节，很多品牌会推出自己的年度品牌片，通常要几分钟到十几分钟不等。前面两个春节，每年至少10家以上品牌拍长片，除了像Apple等个别会引发大众传播，很多都寂寂无声，不过如此。用户触点分散，短视频盛
社交营销 2022年01月19日
15秒TVC，理性极简主义

15秒TVC，理性极简主义

春节广告分两种，一种是Apple等品牌的贺岁长片，通常用于社交传播；第二种是理性实用的TVC硬广，用于媒体投放。品牌长片如果是江湖高手，15秒TVC则是沉默的杀手。很多人对15秒TVC有误解
社交营销 2022年01月27日
搜索，成为生活决策入口

搜索，成为生活决策入口

之前谈过一个观点——用户口碑反馈，是品牌基本盘。这背后的逻辑是，一个品牌名字下面包含的所有互联网内容，成为“数字化品牌”，构成一个品牌的全部。比如我们搜索“完美日记”这个品牌关键词，所搜索出来
社交营销 2021年09月17日
奥运营销，连接与分享

奥运营销，连接与分享

在疫情的笼罩下，奥林匹克运动会延期一年后，在东京召开。国际奥委会主席巴赫说：“奥运会的意义就是让全世界相聚在一起。”同时将奥林匹克格言更改为：“更快、更高、更强、更团结”。增加了“更团结”。如果中国的春晚与美国的超级碗，代表两个最大市场的中心化资源
社交营销 2021年08月06日
To B营销：品牌展厅，小众传播

To B营销：品牌展厅，小众传播

ToB品牌应如何制定营销策略，关键点在何处？ToB品牌就是，面向行业或者面向商家的商业品牌，比如1688提供商业端的批发与工厂订单，而天猫淘宝则直接面向消费者。前者是ToB，后者是To
社交营销 2021年09月13日