奥运营销，连接与分享
在疫情的笼罩下，奥林匹克运动会延期一年后，在东京召开。国际奥委会主席巴赫说：“奥运会的意义就是让全世界相聚在一起。”同时将奥林匹克格言更改为：“更快、更高、更强、更团结”。增加了“更团结”。如果中国的春晚与美国的超级碗，代表两个最大市场的中心化资源
社交营销
创新品牌“观念”，成为超级IP
改变人们生活的方式有两种：一种技术发明，一种是观念发明。对于品牌营销人来说，能做的是观念创新与发明，新观念塑造新的共识。什么是观念，比如包豪斯之于建筑设计，包豪斯学校没有发明任何新技术，但由于
创造信任公式，获取高效转化
提升传播效率的方式，从扩大流量（人群）范围，到提升内容（产品）品质。应当有个基本共识是：几乎没有免费流量，只有更高效的商业流量。那么问题就变成，如何更好的使用商业流量，假如流量的价格是一样的，流量的效率会降低流量的价格。我通常认为，没有错误的媒介，
平台品牌，内容外循环
产品型品牌与平台型品牌，在营销策略上有巨大差异，方法也完全不同。对于产品型品牌，可乐就是可乐，手机就是手机，卖点与优势都非常清晰，核心是做大曝光传递卖点，一切营销基于产品本身做。但平台是中立的承载者，内容是用户创造的，成为什么调性的品牌，完全看用户创造
只有坏策略，没有坏流量
在广告营销圈，反对流量成为政治正确。以前流量为王，增长黑客。现在流量成为品牌的对立面，成为美人赠的蒙汗药。在一定程度上，我也反对流量吞噬品牌，如果买流量就能建立品牌，那做营销也太容易了。同理
年货节，流动的新消费
今天是腊月十二，距离春节还有不到20天。每年的中国春节，都是最大规模的人口流动。随之带来的是商品流动，但最本质的是信息与认知的流动。流动，带来信息传播，商业增量。也有很多经典案例，比如2
搜索，成为生活决策入口
之前谈过一个观点——用户口碑反馈，是品牌基本盘。这背后的逻辑是，一个品牌名字下面包含的所有互联网内容，成为“数字化品牌”，构成一个品牌的全部。比如我们搜索“完美日记”这个品牌关键词，所搜索出来
天猫双11，节日共识再扩张
作为营销人，如果你来负责天猫双11的品牌营销，会怎么做？天猫双11已经十三年，知名度与参与度都极度饱和，以及持续破纪录的销售规模。在营销上，大家很知道双11是什么，很难再有惊喜，普通的创意花样也
