什么是实时竞价？

我们在浏览网络信息时，随之展示的广告信息是什么，并不是网页预先设置好的，而且在我们点击的这一瞬间，广告主对广告位进行实时竞价所展现的结果。

作为优化师，对于实时竞价这个名词应该并不陌生，不过投放了这么多广告，什么是实时竞价呢？

Real-Time Bidding

实时竞价与其说是一种竞价形式，不如说是营销模式中的基础部分，是互联网营销模式中的重要一环。

RTB和CPM，CPC等不太一样，并不是针对浏览或者点击等用户行为进行计费，而是针对每个广告展示曝光机会进行竞价的形式。是一种利用第三方技术针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。这种竞价形式基于用户历史数据规避了无效的受众到达，针对有效用户进行购买，同时，由于是实时变化的，能够真实的反映市场供需之间的关系。

就类似于股票随着市场和公司的运营情况而波动，RTB也会随着广告主和广告版位的多少而进行实时波动，展示机会并不是和一般商品一样先进行明码标价的，正因为这种波动的状况从而衍生出了一个对于各个媒体流量集中交易，形成一个高度市场化的供求关系系统，而RTB正是系统中的一部分。

除了RTB这个竞价形式之外，流量系统内必然还有广告主需求方和广告版位的供应商，随着市场生成广告交易市场ADX（Ad-Exchange），DSP（Demand side platform）和SSP（Supply side platform）。DSP为需求方，SSP为供给方，Ad Exchange是交易场所，和股票交易平台类似，Ad Exchange平台也是竞价获得，即通过RTB模式决定展示机会。

实时竞价是互联网广告的发展趋势,相应算法设计的好坏直接影响到广告主的投资回报率。Facebook的 VSG（vickroy-clurke-grove）Google的GSP(Generalized second-price)就是2种不同的实时竞价机制。