中东市场分析—沙特篇

一 基本情况

沙特阿拉伯王国简称沙特或沙特阿拉伯，首都利雅得，主要城市包括吉达、麦加、麦地那、达曼等；政治体系属于君主制政体，国庆日为9月23日。主要民族为阿拉伯人，主要宗教为伊斯兰教-逊尼派。

01 人口情况

截止2019年7月份的统计，沙特的人口总数为3414万，人口增长率为1.75%。整体上，沙特男性人数为女性人数的1.3倍，尤其是在25-54岁这个年龄段，男性人口数是女性的1.59倍。沙特的年龄结构偏年轻，15-54岁人群占比超过65%，年龄中位数仅29.9岁，男性32.1岁，女性27.2岁。

沙特的官方语言为阿拉伯语，受过良好教育的人可以使用英语，另外大量外来人口来沙特从事石油行业相关工作，比如埃及、缅甸、菲律宾等，外来人员比较熟练的使用英语。

2019年，沙特的GDP约为29736.26亿里亚尔，折合7929.67亿美元,同比增长为0.3%，人均GDP约2.3万美元。

二 互联网情况

01 网络情况

沙特的互联网渗透率为89%，其中移动互联网渗透率约为75%左右，预计到2025年，移动用户还将增加500万用户。在4G网络方面，沙特的4G渗透率虽然在中东地区处于领先水平，但由于4G资费比较高，仍有接近45%的移动网络用户在使用3G网络，在固定网络方面，沙特的固定网络覆盖率也只有33.6%,所以说上网用户中，移动网络用户占有绝对的比重。在网速方面，最差时网速仅为11.5Mbps,最快时在20Mbps左右；在移动数据资费方面，沙特1GB的流量包（1月有效）预付费为30SAR,接近50RMB,流量包越大，相对资费会更便宜。

针对沙特的成年人进行统计，智能手机渗透率已经达到96%左右，其中安卓系统用户约占74.64%左右，IOS用户约占24.77%左右。

由于受宗教文化影响，沙特人民线下活动有所受限，所以上网时长在全球排名中也比较靠前，大约在日均7小时上下。在时间分配上，大约200分钟的时间会花在视频上，170分钟花在逛社交媒体上，76分钟花在听音乐上。在上网过程中，约有90%的互联网使用手机至少看一次视频，74%的用户至少会玩一次手游，其中发生比例由高到低的顺序依次是：看视频、通信社交、地图导航、玩手游、使用手机银行等。

三 支付情况

01 MADA

MADA前身是沙特支付网络，它将沙特境内所有ATM和POS连接到一个中央网关，使得商户行以及发卡行之间的交易能够完成。MADA的系统目前可以对接GCCnet、VISA、MASTERCARD和AMERICANEXPRESS，使得MADA标卡的区域及国际接受度大大提高。可以说MADA就是沙特的“银联”。

沙特当地16家银行发行的MADA卡全都都与MADA网关直连，使持卡人享受覆盖沙特全境的ATM、POS以及网上购物服务。目前沙特国内发卡量超过3000万，渗透率达94%。

SADAD前身是沙特国家电子账单发布与支付服务提供商，2004年由沙特央行发布。现在SADAD类似国内银行网银系统，直连沙特境内所有银行，在沙特境内提供个人、银行、企业及政府相关的各类支付服务。渗透率达92%。

以上即为沙特阿拉伯互联网市场的基本情况，在后续的文章中我们将具体的研究一下互联网产品在沙特的出海情况。