东南亚之印度尼西亚市场分析

印度尼西亚共和国简称印尼，是东南亚国家，首都为雅加达。与巴布亚新几内亚、东帝汶和马来西亚等国家相接。由约17508个岛屿组成，是全世界最大的群岛国家，疆域横跨亚洲及大洋洲，也是多火山多地震的国家。

印尼人口近2.62亿，仅次于中国、印度、美国，居世界第四，有数百个民族，其中爪哇族人口占45%，巽他族14%，马都拉族7.5%，马来族7.5%，其他26%。民族语言共有200多种，官方语言为印尼语，印尼的英语使用率比较低，会说英语的人口不超过15%。约87%的人口信奉伊斯兰教，是世界上穆斯林人口最多的国家。6.1%的人口信奉基督教，3.6%信奉天主教，其余信奉印度教、佛教和原始拜物教等，在年龄构成方面，24岁以下人口占总人口超过40%，35岁以下人口占60%，是一个年轻、充满活力的市场。

2019年印度尼西亚GDP总量为1583.39万亿印尼盾，按平均汇率折算约为1.12万亿美元，是东盟各国中唯一一个经济总量超过1万亿美元的国家，人均GDP超过了5900万印尼盾，接近4200美元，在数字经济市场方面，印尼约有270亿美元的市场容量。

截止2017年底，印度尼西亚的网民数量达到1.4326亿人，相当于总人口的54.68%，在印度尼西亚城市地区，72.41%的人可以上网，城市地区互联网普及已经趋向饱和；在城乡地区49.49%的人可以上网，电信基础设施在农村地区还需要改善，特别是在东部地区。

在区域分布上，印尼虽然有近55%的人可以上网，但爪哇岛的网络普及率最高，达到58.08%；其次是苏门答腊岛（19.09%）、加里曼丹（7.97%）、苏拉威西岛（6.73%）、巴厘岛（5.63%）和Maluku-Papua（2.49%）。

按性别划分，印度尼西亚互联网用户中女性占48.57%，男性占51.43%。

从年龄来看，印度尼西亚网民中占比最高的是19-34岁的人群，占49.52%。但是从普及率来看，13-18岁人群的互联网普及率高达75.50%。

在上网设备上，大约44.16%的受访者使用手机上网，其中智能手机用户约有8580万，约占成年人口的60%，占总人口的32%；在应用系统方面，Android用户超过了91%，IOS用户的占比则比较小。39.28%使用PC和手机，4.49%的印度尼西亚人只使用PC。在社交需求上，89.35%的印度尼西亚人使用在网上聊天，87.13%访问社交媒体，74.84%使用搜索引擎，72.79%使用图像搜索，70.23%下载视频。人们通常同时访问几个功能，印尼互联网用户的平均上网时长约在3小时左右，移动互联网用户的上网时长则在4.5个小时以上。

OVO是印度尼西亚最常用的电子钱包之一，2017年获得印尼政府颁发的电子支付牌照。据OVO官方报告显示，2018年用户交易笔数已超过10亿笔，较2017年11月增长了75倍，平台用户数增长了400%，其中，最大的三类交易类别分别是交通、零售和电商领域。OVO钱包支持多种充值方式，如ATM机，网上银行，手机银行或线下OVO摊位。

DOKU Wallet是印尼常用电子钱包之一，于2013年4月上线，其用户的主要年龄段在18到30岁之间。通过DOKU Wallet，消费者可以随时随地进行在线和线下付款（ATM机转账），还可以掌握各种月度账单，购买信贷并将余额转移给其他DOKU用户。用户不仅可以在AlfaOnline，AliExpress，Citilink，KAI等电商网站使用DOKU付款，还可以支付First Media订阅费用，在所有运营商处购买积分，支付摩托车分期付款，提取现金等等。

印尼大约有1亿多用户在使用Facebook、Instagram、YouTube、Twitter、Line等社交媒体，其中拥有9000多万用户的Facebook是印尼最受欢迎社交媒体，排在第二位的是拥有5000多万用户的Instagram；排在第三位的Twitter也拥有近500万的用户。Youtube是印尼第一大社交视频网站，是印尼民众观看视频的首选网站，印尼89%的网民使用过YouTube平台。其中，57.02%的受访者拥有YouTube频道，46.82%的受访者每天访问YouTube，46.57%的受访者经常给YouTube视频点赞，42.98%的受访者经常在YouTube上看现场直播视频。

Tokopedia 是印尼最大流量最高的C2C电商平台，它同时允许企业和个人申请开设管理自己的店铺

作为东南亚的主要电商平台，Shopee也在新加坡、菲律宾、马来西亚、泰国、越南以及中国台湾设立站点。而且shopee官网有提供客服和热销产品翻译服务。

Bukalapak是印度尼西亚另一个主要在线平台，为品牌和个人提供了一个轻松在线买卖的电商平台。Bukalapak始终促进电商平台的简易与可靠，为其客户提供额外的财务保障。

Lazada是印度尼西亚的电商领导者，主要针对国际品牌进行跨境销售，积累近4万品牌卖家，在拥有自己的支付平台helloPay的同时，Lazada还有自己的物流配送网络。

网上商城Blibli于2010年进入印尼电商市场。Blibli的特点在于只销售本土的品牌。产品主要包括家居装饰品、传统服装、不同岛屿风味的料理、本国旅游以及艺术表演和体育赛事的门票。

关于印尼互联网市场分析的情况为大家介绍这么多，如果有什么问题欢迎留言共同探讨。