2020上半年手游广告投放市场分析

因为疫情反复，互联网企业出海受到了不同程度的影响，那么2020上半年手游出海有什么变化呢？

2020年全球手游市场预计产生772亿美元的收入，同比增加13%；

App Store今年将产生388亿美元的收入（同比增加10.3%）；

Google Play的游戏收入也将达到278亿美元的收入（同比增加15%）。

2020年上半年游戏类广告主同比增长10%，2020年底预计将达到3.4W左右。

预计21年上半年全球在投游戏广告主将达4W左右，对比20年增加15%。

1月份广告主平均素材量最高，为单个广告主平均投放160条素材。但自2月份开始，在投素材数量也成下降趋势，平均每月素材下降率7.7%。

在平台分布上，2020年上半年Android素材量占比反超iOS平台到达56%，预计21年Android类素材占比将进一步增高，预测将占所有素材量的6成。

游戏类型方面，重度游戏广告素材量占总素材量的42.3%，休闲和中度游戏素材占比相近，约占总计素材类型的3成。

投放的广告素材类型上，视频类素材占比达46%，其次为图片类素材占比28%。

在投放渠道方面，Google Ads和Facebook分别是Android和iOS平台最为重要的投放渠道。

对比而言，投放Google Ads的游戏类型较为均衡，休闲、中度、重度游戏占比分别为34%、29%、37%，其中广告主数量占比、增长最多的细分游戏类别为益智解谜类，20年上半年比19年同期增长了2.56%。

Facebook则是重度游戏明显居多，占比43%，休闲游戏占比最少，仅为26%。细分游戏类别中，益智解谜类以18.79%占比最高，但街机类广告主增幅最大，比2019年同期增长4.81%。

尽管Google Ads和Facebook占据了大部分的全球市场，但ironSource、Unity Ads 、AppLovin和Nativex (原Mobvista)借着游戏业爆发的机会在游戏投放渠道上异军突起，联手拿下了2019 年下半年游戏类应用投放市场的43%的素材份额。四大渠道休闲游戏素材占比均为第一，其中以Nativex (原Mobvista)占比最高为接近50%。其次为ironSource，占比47%。

美国作为全球手游素材买量最高国家，占据多个热门渠道榜首位置。

在广告类型收益贡献上，休闲游戏中插屏贡献最大，占比53.82%，其次为激励视频的40.47%。

中度游戏上，对改善游戏体验有帮助的激励视频贡献更大，占比73.46%，影响用户游戏体验的插屏、横幅广告则合计占比26.54%。

重度游戏则基本不考虑插屏、横幅广告，因此激励视频贡献了99.78%的广告收益。

LTV作为表现用户在游戏生命周期内所创造的收益价值的重要指标。前期休闲游戏LTV最高，但中度游戏长留存更好，后期逐渐赶超休闲游戏，重度游戏的收益主要来源于内购部分，激励视频更多作为辅助其提高用户粘性、加强用户氪金力度的工具，因此广告LTV表现并不高。

由于休闲游戏的玩法简单，用户适应性强，在短期内用户的粘性及游戏频率更高，次留以36.13%居首。

休闲游戏中日本的用户留存整体最高，次留高达42.19%，此后的3留、7留、14留、30留也均为所有国家中最高的；俄罗斯整体的留存情况最低，次留仅为30.41%。

中、重度游戏由于玩法相对休闲游戏更复杂，用户忠诚度更高，整体稳定性较好，从3留开始就超过休闲游戏，到30日留分别高出休闲游戏4%-7%。

中度留存率方面，日本的用户留存整体仍为最高，次留36.49%，不过相比休闲游戏的42.19%略低；俄罗斯的次留最低，不足30%，但其用户粘性相比印度、印尼用户更高。

重度游戏次留普遍比休闲、中度游戏低，但由于其游戏特性，整体用户流失率较二者更低，用户粘性更高。日本为重度游戏留存率之首，巴西次留最低。