小伙伴们的日报都是怎样的？

不知道有多少优化师小伙伴是有自己的日报记录习惯的。

职业中日报一般分两种，一种是汇报性质的日报，基本就是对上汇报做了什么，完成了什么，接下来要做什么；

另一种是数据性质日报，主要反馈前一天的数据，并根据数据做出反馈，优化师的日报通常是数据性质更多一些。

基本上所有互联网大厂都是会有各种日报汇报的，保证内部的信息透明化，加强部门内外的沟通效率；中小型企业是否有日报多数看领导风格。不管公司内部是否有要求，个人建议最好对自己手上投放的日数据有一个记录，数据的好坏能很有效的反映出自己手上账户投放的状况，保持记录的习惯将会帮助我们养成一个时时复盘发现问题的过程。

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如何整理日报

日报数据就是反馈每日数据的报表，个人的报表可以分项目分天进行制定。现在Facebook，Google这些广告平台都支持定制账户日报表格的。

【Facebook】Facebook Business Tools - Ads Reporting：

【Google】Google Dashboard - Reprting

除了账户维度的数据，通常公司内部是还有Appsflyer或者Adjust等第三方流量归因工具的（各家公司使用的工具都不同，后面表格以这两个归因平台为例），也可能还有内部的产品BI系统（Business Intelligence system）。

如果想要尽可能的详细，可以选择第三方或者BI中需要参考的数据维度，每天也记录到自己的日报类目中（如下图示例）。

各家公司因为项目类型的不同，关注的指标也不尽相同，只要做日报的时候明白自己做日报的目的所在，把基础指标和核心指标列出来即可；同时考虑到多个数据平台，每个平台的归因逻辑和数据维度不一定是完全相同的，以天为纵轴列，媒体平台，归因平台或者内部BI平台等多平台指标为横轴列，慢慢调整增减自己需要关注的指标，形成一个固定的格式后实现自动化也是可行的。

如果更细心一点，除了关注的常用指标之外，加上备注，列出自己当天可能影响下一天的操作记录，将会帮助我们之后更好的调整数据。

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如何看日报

日报做了，该如何用好日报呢，做日报只是一个了解数据的过程，日报的真正意义是指导我们的工作和调整。

很多公司招人，都是说要找有经验的优化师，优化师所谓的经验，是在遇到问题的时候，快速选择怎么样的调整能够更加有效，这就是经验，很多时候，其实是存在于个人的思维里，做出判断就是一瞬间的事儿。

对于没有经验的初学者，就很难复制什么，因为不同的项目不同的时期可能做出的判断都是不同的，如果只是什么降了调什么，没有数据的调整记录和复盘，很难形成自己的经验。

因此，前面提到的记录调整操作就显得比较重要了，记性不好的也可以日报的形式在后面备注记录，记性好的自己靠脑子记也是OK的。

除此之外，需要关注每天和前面几天明显有差距的数据，把差异数据变动的时间点和自己操作调整的时间点对应起来，长期观察，形成自己的观察和猜测，并不断验证，慢慢累积下来，一步步的操作都会化为经验，成为培养自己的养料。

除了纵向的时间前后对比，咱们也记录了横向不同平台的数据，不同平台的数据对比也能帮助我们发现一些问题。

比如很多小伙伴都会发现FB记录到的安装和归因工具记录到的安装都是有一定误差的，通常这个误差正常情况下都是相对较小的，一旦误差较大，就需要去关注造成这个问题的原因是什么。提高自己的第一步，从发现问题开始，通过不同维度的数据对比，发现问题，并尝试去解决问题。

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如何调整日报

日报做好了并不是一成不变的，很多时候随着项目不同阶段的变化，需要关注的数据也是不同的，根据不同时期的需求灵活调整日报也是有必要的。

这里的调整日报并不是说完全替换之前日报，然后列出新的日报，而是建议大家在一开始形成自己的日报习惯时候，就有意识的做成开放性的报表，可以在横列或者纵列去添加不同维度的数据，比如上面的日报中，横列指标还可以加多平台的其他CPA，7日回收等指标数据，纵列加上分不同投放平台数据。

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每个人的习惯都不一样，也不一定非得是上面的格式，报表是为了方便自己的，只要能帮助自己去快速掌握数据，进行复盘的，就是好用的。

经常会有优化师觉得自己上手账户以后就不知道如何去精进自己，其实优化师的功力进步并不是一条路摆在哪里，让我们去选择走多远多快，而是前面根本看不到，走到哪里，自己说了算的。这种时候，数据的呈现，其实是帮助我们去时刻调整方向，发现问题并解决问题，逐步往自己想走的目标去做。对于有这种疑惑的小伙伴，可以考虑一下，从认真对待日报开始。