如何利用Semrush找到低竞争难度的关键词

对于SEO内容而言，唾手可得的成果是指那些高搜索量、低竞争度的关键词机会。

虽然搜索量不是特别高，但是这同样会避免竞争对手过度拥挤的情况，所以依然能为网站带来流量。

找到搜索量与竞争争之间的平衡点，就是可以让你在初期能够获得自然搜索流量增长的最佳机会点。

如果您要进入一个新市场或启动一个新网站，您的SEO策略应该是尽可能多找到这种在初期容易实现的目标。

通过查看关键词难度、竞争程度和搜索量等指标，可以让您快速找到长尾关键词和用户搜索的特定问题。

在Semrush中只需简单三步，您就可以构建一个内容丰富且竞争度低的关键词列表：

1. 创建初始关键词列表

2. 扩展该关键词列表

3. 筛选出竞争较少的高流量关键词

进入到Semrush的Organic Research中，输入竞争对手的网站，然后点击Search。

您将获得竞争对手网站在谷歌前100名自然搜索结果中的关键词列表。

我们将以健康烹饪领域为例，假设竞争对手网站为eatwell.com。

接下来，您可以深入研究他们的网站表现，并查看该网站获得SEO流量的关键词有哪些。

记录下关键词难度（KD%），它是我们衡量该关键词竞争难易度的指标。

您还可以使用过滤器来查找与您的业务更相关、更具体的搜索词。

例如，以下是使用过滤器查找包含关键词“vegan”的筛选结果。

您可以使用KD%、搜索量甚至每个关键词所包含的单词数（例如，包含4个及以上单词的关键词）来组合筛选，以找到更多的低竞争度长尾关键词。

对多个竞争对手重复此过程，并将感兴趣的关键词发送到Keyword Strategy Builder工具中（最多可以保存1000个关键词）。

上图是按KD%筛选出来的自然搜索排名报告示例，将前100个关键词发送到了Keyword Strategy Builder工具中，并创建了一个新的关键词列表。

接下来，我们进入到到Keyword Gap工具，来对比不同域名之间的关键词，以找到更多长尾关键词。

输入你的网站以及最多四个竞争对手网站，然后点击Compare按钮。

例如，我们在示例中输入了以下三个域名：eatwell.com、verywellfit.com和health.com。

只需几次点击，我们就创建了超过600万个与健康烹饪相关的关键词列表。

使用“缺失的”(missing)、“薄弱的”(weak)和“未触及的”(uptapped)三个筛选选项卡来找到最佳关键词机会。

然后，将此报告中感兴趣的关键词导出到Keyword Strategy Builder工具中，并将该关键词列表与之前导出的关键词列表进行整合，从而获得更加丰富的关键词列表。

我们继续来找更多之前可能忽略掉的低竞争度、高搜索量关键词。

进入到Keyword Magic Tool工具中，来查找词组匹配的关键词。

从之前整理好的关键词列表中选择一个关键词输入，然后单击Search。

您将获得一份包含所搜索关键词的更加详细的扩展关键词列表。

接下来，使用Related筛选功能来找到更多相关关键词。

这将列出在语义上与指定搜索词相关的短语，虽然关键词不一样，但却具有相似的搜索结果。您可以添加这些关键词到关键词列表中。

要找到问题类关键词，请使用Questions过滤器，它所列的结果中，将仅展示包括Who、What、Where、When、Why以及How的关键词短语。

如果我们查看上图中的关键词列表，会发现KD%仍然相当高。因此，如果您看到这样的KD分数，您可能需要继续使用筛选功能，找出难度更低的关键词。

继续将您想要的关键词一起发送到Keyword Strategy Builder工具中。

每个关键词的平均每月搜索量，表示您可以获得多少潜在流量，高搜索量关键词排名越高，所获得的流量就越多。

然而，热门关键词的竞争度异常激烈，因此尝试对暂无机会获得排名的关键词进行优化是没有意义的，您需要在关键词搜索量和竞争度之间找到平衡点。

为了帮助您完成这一步，Semrush有两种主要的筛选方式来找出低竞争度关键词：

• 关键词难度 (SEO) — 预估指定关键词要超越目前排名靠前网页的难度。

• 竞争水平 (PPC) — 投放指定搜索词广告的广告商数量，尽管该指标用于衡量付费搜索中的竞争，但它也可以在一定程度上代表自然搜索竞争。

在Keyword Strategy Builder工具中，您能够找到这两个指标，他们都可用于帮助您寻找最佳关键词来获得成功。

关键词难度（范围为1%-100%）是指，使用指定关键词抢占谷歌前100名搜索结果位置的预估难度。

百分比越高，则需要付出更多的努力才能超越竞争对手：

• 69%以上：高难度关键词，必须投入大量的SEO资源和外链建设工作，以及时间才能进入谷歌前20名。如果您在运营一个新网站，专注于竞争激烈的关键词可能并不合适。

• 50%-69%：中等难度的关键词，但将这些关键词优化进入谷歌前20名虽然也很难，但是凭借高质量的内容和相关的外链，也许能够有机会抢占竞争对手的位置。

• 30%-49%：网站初期阶段适合去竞争排名的关键词。

• 低于 30%：低竞争难度关键词，搜索量较低但搜索意图明确。

发现低竞争度、高流量的关键词需要花费很多时间和耐心。但是，如果足够幸运，找到大量这类关键词并在网站中落地的话，那么您将很有可能获得这些关键词的排名。

评估竞争水平，跟评估关键词难度逻辑类似。只不过该指标是0-1之间的小数，它用来衡量付费广告商的数量。

• 分数越接近1，说明当前竞价该关键词的广告商数量越多，因此，在搜索结果中脱颖而出就越困难。

• 高于 0.80：这些关键词竞争激烈，但同时可能会为付费结果带来不错的流量。您可以大致推断，如果某个关键词的广告商密度很高，则该搜索就有较高达成交易的意图。

• 0.60-0.80：广告商密度中等的关键词，如果您在某些关键词上自然搜索排名不佳，那么可以尝试在这些关键词上投放广告。

• 低于0.60：广告商密度低的关键词，这可能意味着业内的大部分广告商都不太注重这些关键词，或者这些关键词无法通过广告盈利，因此在投放时要注意。

同时，您可以参考上面的关键词难度建议范围，最好选择KD%小于50的关键词。

然而，关键词竞争程度较低且搜索量较高，并不意味着它就适合您的目标受众。

• Informational信息类型

• Navigational导航类型

• Transactional交易类型

• Commercial商业类型

假设您找到了一个具有不错搜索量，且没有激烈竞争的关键词，但是如果该关键词是另一个品牌的导航类搜索词，那么搜索该关键词的用户就不会进入您的网站。

如果找到一个与您的服务相关，搜索量高但竞争度低，那么这将非常适合添加到您的关键词列表中。

如果某个关键词竞争程度低但搜索量不高怎么办？

由于许多公司都盯上了这些高流量关键词，因此大多数低竞争度关键词的流量相对较低。

您可以查看关键词的CPC费用，它同样是一个能够体现关键词价值的指标。

每次点击费用(CPC)是广告商根据关键词价值，为其广告点击支付的金额。这虽然是付费广告中的指标，但依然适合基于此指标来找到低竞争度关键词。

假设某个关键词与您的网站业务高度相关，但搜索量仅为20，但如果其搜索意图匹配、竞争度较低且每次点击费用较高，那么您可以考虑竞争这个关键词。

谷歌在2022年曾发推文称，15%的搜索需求在以前从未有过。

那么，如何利用这些搜索量为0的关键词呢？

答案就是：找到您的目标受众经常光顾的地方，例如社交媒体、论坛、YouTube 等网站上的群组，了解目标受众在谈论什么，他们有什么问题待解决，以及他们正在寻找什么东西。

您可以利用此类平台来查找完全未被触及的关键词，虽然目前搜索量低，但很快就会被大量用户搜索。

在谷歌搜索结果中，拥有精选摘要(Featured Snippet)的低难度关键词是一个很好的机会。

• 在SERP顶部占据更大空间

• 更快地向目标受众提供信息，并让他们信赖你的品牌

• 理论上，这比获得高难度关键词排名更容易