iOS隐私政策带来的出海产品流量布局变化

自从去年年底开始，iOS的隐私政策带来的影响和应对策略就一直是各个广告主的热门话题，如今已经是Q4，经过了3个季度，现在iOS的带来的产品流量布局变化有哪些呢？

从流量策略和广告主态度上去聊这个事情，比较明显的一个趋势是，之前重视iOS的广告主也有不少开始转战安卓市场的，而那些留在iOS市场的广告主，流量策略也随之调整，不谈安卓端的情况，iOS端比较明显变化主要有以下几个方向：

调整方向一：ASA流量得到更多重视

很长一段时间，Facebook和Google因为庞大的流量和不断优化的投放方式获得各大广告主的青睐，投放占比来说也一直是大头。而iOS的策略导致ASA成为了唯一一个确定性归因的iOS渠道，而且随着ASA在国内也开放了广告投放业务，表示ASA也有意发展壮大，短短一段时间，ASA在各大市场的表现都取得了超越FB的成绩，成为全球IAP产品的热门首选渠道，越来越多的广告主开始重视ASA的投放，并且愿意在这个渠道增加预算和人力资源。

如果有iOS产品出海的话，除了常规渠道之外，ASA是一个不可或缺的渠道，不过也会受到苹果平台性质，产品本身和在其他平台的推广力度影响，虽然广告主足够重视，获取的量级也是有限的。

调整方向二：加重视频渠道网盟等多渠道测试 

除了ASA之外，FB和GG等主流渠道由于受到隐私政策影响，精准归因变得困难，用户质量在短期内也受到不同程度额的影响，这也让一些广告主开始关注主流渠道之外的流量渠道，这一点从Snapchat, Tiktok, A pplovin和Unity等渠道的用户群体表现强势上涨可见一斑。

在流量的精准度判断受到干扰的情况下，多渠道测试能帮助广告主或者多来源的用户群体，通过横向对比不同渠道的用户群体也能一定程度上优化流量，相当于之前campaign层级的优化，逐步偏向长期的media source的层级优化。当然除此之外也不代表广告主就放弃了主流的FB和GG平台，只能说多渠道测试开始得到新一轮的重视和尝试。 

调整方向三:网红营销开始得到进一步重视

广告投放的变化也引起了广告主的思考，对于效果广告的过度依赖会让变化一旦出现就受到很大影响。一些注重品牌想做深做大的产品开始重视网红营销这一部分，效果广告和网红营销进行适当的结合，也算是品效合一的方式之一。

不过对于一些公司，如何衡量网红效果和UA效果成为了一个问题，不同公司有不同的解决方案，综合来看，成功的网红营销来带的效果肯定是正向且能持续一段时间的。

调整方向四:关注第一方数据平台对接

虽然苹果限制了第三方获取数据的权限，但广告主毕竟是获取数据的第一方，在数据方面有天然的优势。很多大厂商并不仅仅依赖于第三方的数据传输，自有的BI系统也会帮助他们避免大多数数据丢失的问题。

在和各个媒体平台对接上面，第三方还是相当具有优势的，同时，第三方在想办法解决目前的困境；广告主对于自身数据库的重视度也会受到这次变革的影响，除了数据对接上的应对方案，也会逐步完善自身数据库。毕竟大一点说，FB也是一个拥有庞大数据的平台，谁能拥有更多第一方数据，谁才能获得更多话语权。

从互联网广告的野蛮发展到数据化运营，短短几年，直到今日的隐私政策变革，每一步都是发展的过程，未来会如何变化我们并不知道，不过拉到更长的纬度----广告营销从传统方式发展到互联网广告，不同的载体中我们始终在发现并满足用户需求，获取更多用户。