从玩家最在意的“痛点”，分析中国休闲游戏发展新出路

1393 阅读 0 评论 8 点赞

因操作简单、容易上手等优势，休闲游戏成为了老少咸宜的娱乐工具，并占据全球移动游戏78%的下载量，成为游戏行业的重要组成部分。然而，庞大的市场占有量却仅带来23%的收益，这也成为了休闲游戏行业亟待解决的问题。

数据来源：巨量算数2021休闲游戏报告

就让我们提炼巨量算数2021休闲游戏报告中的一些关键点，并结合早前提及过的Twitter2021休闲游戏报告，了解中国休闲游戏玩家最在意的“痛点”，分析行业发展新出路！

巨量算数休闲游戏报告

信息来源：2021年11月，问卷回收量达3,993份的巨量算数洞察调研，投放对象是于当年10月份在抖音平台上点赞过5次及以上游戏相关内容的用户。

在这份报告中，我们可以抓取以下几个关键点：

# 游戏产业生态渐趋完善

中国游戏市场发展到今天，产业生态已逐渐成熟完善。

自2020年5G正式投入商用以来，分布在全国的5G基站数量已超过115.9万个，随着5G网络的不断升级，也将进一步优化游戏用户的上网体验，并为游戏厂商在游戏设计方面突破了传输等诸多限制。

除了5G网络通信的助力外，各种云服务、移动支付工具及渗透率极高的移动设备都为游戏产业的发展提供了强有力的支撑。而在现如今的市场环境中，游戏产业生态的主角主要是创意来源、研发商与发行商及流量渠道。

注：本产业生态图谱中只列举部分企业及核心环节作为示例，为设计全部行业参与者

在各式各样的创意来源中，近年最火最出圈的当属IP改编。

#*IP改编移动游戏市场规模逐年上升

游戏IP常见的类型包括动漫、电影、电视剧、文学作品和短视频等，这些IP被改编成移动游戏的市场潜力巨大，且对于IP受众和投资方来说，这是一种双赢的运营模式。

据伽马数据显示，从2017年起，各类IP改编移动游戏的市场规模不断增长，截至2020年已达1243.2亿元，同比涨幅高达26%。

#用户对休闲游戏有“提质”的需求

根据巨量算数的报告统计，在2021年1~10月，抖音上的游戏相关内容播放量达1.4万亿，比去年同期增长了6%，其中休闲游戏相关内容播放量也达到了近600亿次，相比去年同期增长了21%，其增速是游戏行业大盘的三倍多。

而较早前我们发布过对12个国家的玩家平台行为数据进行深度挖掘的2021Twitter休闲游戏报告也显示：以Twitter平台为例，最受欢迎的游戏类型当属休闲游戏，每2个Twitter用户就有1个是休闲游戏玩家，其休闲游戏配件市场也在不断增长。

可见，全球休闲游戏市场的发展和增长态势都是上升的。然而在巨量算数的用户调研数据中，却发现有50%以上的用户表示“国内休闲游戏市场鱼龙混杂，精品游戏较少”，超60%以上的用户表示期待未来有更多优质、精品的休闲游戏。因此，可以认为目前市场上的休闲游戏并没有完全满足用户的需求。在未来，如何制作出更多的精品休闲游戏，或是转变发展思路，成了休闲游戏行业的新挑战。

另一个关键点是竞争激烈。不像一些难度较高的中重度游戏，休闲游戏的主要特点是操作简单、上手门槛低，且研发成本较低，适合新入行的中小型游戏开发公司，这点确实能为国内的休闲游戏行业带来持续的生长力，但与此同时也让游戏市场的竞争变得更加激烈，致使大量的国内游戏产品转向海外发展，游戏出海成了近年来游戏行业的一大焦点。