“去哪里寻找新增量”越来越成为品牌首要面临的问题。国内市场饱和,消费市场低迷,很多企业把目光转向海外市场,试图通过出海找到新的增量。


近几年,出海成为热门赛道,各大企业纷纷强势入场。伴随着入场品牌越来越多,品牌竞争也日益加剧,最直观体现在广告成本的增加,让出海企业备受压力。营销购物季即将来临,如何提高广告成效、优化营销打法成为品牌目前首要解决的问题。


01

媒体渠道怎么选?


在拓展海外渠道、打造品牌方面,投放广告是企业普遍选的重要手段。


海外广告投放中占据大量预算的谷歌、Meta等平台,体量巨大,自成一体,广告主可以自己或者通过代理商的方式,去平台上投放广告。因其有界线和相互隔离的特性,故而被人称之为“围墙花园”。这部分平台占据1/3的消费者注意力,获得60%的广告收入份额。


(图源:商业评价)


在这些平台之外的媒体则被成为“开放网络”,如各个垂直网站、广播网络、智能电视、数字广告屏等。这些媒体各个用户量有限,但组合在一起却吸引了2/3消费者的注意力,但仅获得40%的广告收入份额。从某种意义上讲,这部分媒体的潜力还有很大空间可以挖掘。



为此,维卓今年还与Taboola拓布拉正式签订合作协议,成为Taboola拓布拉的一级代理商,为品牌出海企业打通营销壁垒,为广告主的赋能服务,进一步发挥、共同推动出海企业挖掘新的增量空间;搭建贯穿企业出海营销全链路的解决方案,帮助出海企业在全球化的竞争中取得领先优势。


02

广告投放怎么做?


伴随着企业全球化阶段的不断迈进,品牌出海面临着日益复杂的网络环境消费者需求多变而产生的多元数据和处理工作,在量级和复杂度上都远超从前;再加上全球各国监管方相继出台隐私监管策略,数据难以统计。


(Meta转化API视频讲解)


当然,与挑战相伴而行的是机会。营销人员能够借力的技术和解决方案也在不断推进,Meta面对数据信息统计缺失,推出了“神助攻”Meta 转化API


(点击图片,了解详情)


它是Meta开发的一款业务工具,能够在您的营销数据与Meta之间建立直接传输通道。这样就可以使用自有营销数据优化广告定位、降低单次操作费用,更全面地了解营销成效,也不会损害用户的数据隐私。


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