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2022年已近尾声

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新闻官熊猫君

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社媒圈✦

Instagram正在为企业帐户开发一组新的消息标签，以便于管理DM中的客户互动。这对于无法访问更复杂的CRM功能的中小企业来说可能特别有用，提供了一种简单的方法来掌握品牌的关键互动。

新标签将添加到Instagram现有的商业DM功能中，包括欢迎消息和预存回复。Facebook上的商家也可以在聊天中添加类似的标签，尽管它们在应用上与这些更具体的标签略有不同。

每周有超过 10 亿人通过 Meta 的应用向商家发送消息，而 Meta 希望通过其平台提供更多方式来最大化联系和机会。

电商圈✦

∠ 消费者计划减少假期消费

28%的消费者计划在这个假期减少消费，只有10%的消费者打算比往年支出更多。绝大多数预期支出更多的消费者是由于通货膨胀导致品牌提价。价格（65%的受访者）、价值（53%）和免费送货（51%）是假日购物者本季度决定买什么礼物的三大因素。

∠ 提高愿望清单功能并优先搜索投资

购买礼物的灵感主要来源于收礼人提供的愿望清单或他们过去的购买经历，这可以帮助潜在的送礼人找到正确的方向。购物者也会首先搜索在线评论。

∠ 营销人员必须消除全渠道摩擦才能将数字与店内联系起来

2022年假期期间，绝大多数消费者将在网上购物，80%的假日购物者计划使用一种或多种混合购物服务，如路边取货或当天送货。免费送货也是一个首要考虑因素，26%的人愿意支付运费，前提是能保证准时交货或更快交付。

11月17日，TikTok Shop跨境电商官方公众号发布“双十一战报“：11月1日-12日期间，TikTok电商跨境GMV增长137%，订单量增长141%，其中，新商家订单增长158%.

TikTok Shop跨境电商今年首次推出“全球年末大促季”活动，联动英国、马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国和越南 6 个国家站点参与，大促季将从十一月初持续到十二月下旬，贯穿双十一、黑五、双十二等多个大促，并结合“暖冬计划”、“世界杯”、“服饰鞋包超级品类日”等特色专题活动，全面营造大促氛围。

App圈✦

2022年10月Instagram以将近6700万下载量，成为全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，较2021年10月增长17.2%。其中，印度市场的下载量占45.2%，美国市场的下载量占比为5.4%。

抖音及其海外版TikTok以超过6200万次下载排名第二，相较去年10月增长10.8%。中国是下载量最大的市场，占13.7%；其次是美国，占8.4%.

排名前五的另外3款应用依次Facebook、WhatsApp和CapCut。

2022年10月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过3.26亿美元，是去年同期的1.55倍，蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中，大约46.5%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了19.3%的收入；日本市场排名第三，占3.5%。

YouTube以将近1.32亿美元的收入，位列榜单第二名，相较去年同期增长14.8%。其中，37.3%的收入来自美国市场，日本市场排名第二，占17.1%。

榜单前五名另外三款应用为Google One、Tinder和Disney+。

手游圈✦

∠ IP 游戏收入逐年增长

2018年以来，IP游戏一直处于收入上升期，并在2020年收入增长最为突出，尽管2021年全球IP游戏总收入增长有所放缓，但仍然超过2020年达到203亿美元。2022年1月至9月期间，IP游戏已获得128亿美元营收。

∠ 全球畅销榜游戏 IP 多数来自日本

从IP来源分布看，日本漫画与电子游戏IP授权的手游占据全球畅销榜半数以上。美国IP游戏上榜的产品主要来自漫威与星际迷航。

∠ PC / 主机 IP 转手游成为主流趋势

PC /主机IP转手游是当前最主要的IP来源，全球下载量Top100的IP手游中，33%属于此类型。动漫剧集/电影以21% 的占比位居第二。

根据市场调查机构Newzoo公布的最新报告，2022年全球游戏市场总营收预估为1844亿美元，同比降幅为4.3%。该机构表示游戏行业虽然呈现了下降的趋势，但是从长期来看未来前景还是积极的。

相比较手游和游戏主机市场，PC游戏市场依然保持活力。Newzoo预估 PC市场在2022年营收为405亿美元，同比增幅为0.5%。

2022年游戏行业中影响最大的就是手游。这主要是因为伴随着全球疫情的缓解，越来越多的人重回工作岗位，对于手游的使用时间和频率都出现了明显的下降。而另一方面受通货膨胀等因素影响，全球经济环境并不乐观，玩家在手游方面的支出减少了。而这些因素对游戏主机行业的影响也很大。

消费电子圈✦

2022年第三季度全球智能手机出货量同比下降12%，为3.01亿部。

俄乌冲突的升级、政治上紧张局势的持续、各地区通胀压力的增加、对经济衰退的日益担忧、以及本国货币的疲软，都进一步削弱了消费者情绪，进而打击了本已疲软的需求。随着智能手机变得更加经久耐用，且技术进步的放缓，这也加剧了目前智能手机的更换周期将缓慢而且持续的延长。

从数据中感受到新款iPhone对市场的全部影响力，预计第四季度市场情况能够得到进一步的改善。然而，央行控制通胀的努力会进一步降低消费者需求、渠道的库存仍然较高、OEM也将在第四季度重点解决其过剩的库存。因此，出货量不太可能达到去年的水平，更不用说回到疫情前第四季度出货超4亿台的水平。

2022 年第三季度，真无线耳机（TWS）依旧是个人智能音频设备（包括TWS, 无线头戴，无线颈挂）中唯一保持增长的品类，同比增长 6%，达到了 7690 万部。

2022 年第三季度全球 TWS 出货量前五位分别为苹果、三星、boAt、小米、Skullcandy。

第三季度大量传统音频厂家例如索尼、Jabra、JBL等都选择了在海外线上市场使用激进的折扣定价策略，来维持自己的出货量级，因此导致很多高性价比厂家的海外出货受到冲击。

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