Part 01 全球女装市场概览 1 中国服装出口地位强势 欧美地区服装进口需求大 今年中国的秋衣秋裤横扫欧洲，事实上，近年来中国的服装出口一直占据强势地位。中国服装行业凭借完整的产业链与发达的产业集群，竞争优势明显。在外需恢复、大量回流订单等利好加持下，2021年中国服装出口总额站上1700 亿关口，仍居世界第一。欧盟、美国服装进口额位居前列，2020 年全球服装进口额分别为870亿美元与450亿美元。 中国服装出口传统三大市场（美国、欧盟、日本）仍占据前三的位置。其中，2021年中国出口服装占美国服装进口市场24.0%，占欧盟服装进口市场40.1%，占日本服装进口市场55.9%。 2 全球服装市场回温 女装市场领涨 2020年全球服装市场迎来低谷期，规模收缩至近1万亿美元，目前仍正努力恢复至2019年的规模水平。全球女装市场在经历2020年的显著低迷后，市场规模于2021年达6,560亿美元，同比增长19.3%，市场回暖加速明显。 3 重点关注地域一览 速读当地市场特征 目前，美国女装市场发展名列前茅，墨西哥、巴西的发展潜力值得关注。 同时，要注意各个市场发展有着不同的特点： 北美 欧洲 日本 拉美 Part 02 重点女装市场趋势 通过在重点市场的详细调研，我们把脉到全球女装市场的四大趋势： 女装新增长曲线 兼容性 兼容性是对女性身体自由、肤色自由、审美观念自由的主张，也是与消费者建立情感联结的新基石，主要包括尺码兼容性、肤色兼容性和性别兼容性三个维度的内容，其中蕴藏着可观的增长潜力。 尺 码 兼容性 无论高矮胖瘦、曲线优美或平坦 都不因身材尺码范围受到着装歧视 在所有产品类型中，尺码兼容不仅是一个趋势，更是一种必要。随着身材焦虑被逐步解方，一直被主流审美忽视，但却是多元审美中重要分支的大码消费者也被女装品牌看到，大码女装走入快车道。 据2022年World Obesity数据，除了亚洲与其他个别国家，全球区域BMI≥30kg/㎡女性占比均高于10%组成了庞大的大码女装潜在市场，尤其在北美、拉美、欧洲地区需求明显且仍有参与空间。 目前，欧美消费者率先体验数字化工具在服饰行业的应用，拉美急日本数字化工具应用成都有待提升，这是值得挖掘的商业增长点，如移动3D人体扫描工具可以从用户端和企业端实现双向赋能，既满足了用户选择尺码、跟踪身材变化以及社交分享的需求，有可以为企业提供设计优化数据、拓展定制业务既虚拟业务等。 市场上现有服装品类已基本考虑到尺码兼容需求，可见这是势不可挡的趋势，而数据显示，仍有提升个性化的空间。 肤 色 兼容性 根据不同人群肤色特征 推出针对性匹配的服装 肤色兼容早已成为美妆行业的重要趋势之一，而这一审美趋势继美妆后再度在女装行业得到印证，随着肤色自由理念的广泛传播，据艾瑞咨询KOL问卷调研，81.9%的KOL发现更多女性不再沉迷追求美白，而是选择接纳自我并挑选与肤色相配的服装。 在时尚行业对肤色兼容服饰的积极推广与品牌在社交媒体上对肤色兼容的更多宣传中，不难发现肤色兼容是当前的热议话题。但重点市场受访者表示，相比品牌宣传，更少地观察到有更多品牌发布肤色兼容服装，而北美与欧洲对肤色兼容的需求远超拉美与日本，是值得重点关注的地域。 性 别 兼容性 淡化性别身体特征的二分概念 尊重性别的流动状态 打破男女着装的刻板印象 性别兼容是跨越性别差异的多元化态度展现，不是一个个标签化的「LGBT」「中性风」「男女同款」等等，而是倡导追求本我、共享平等的性别兼容态度。购买性别兼容服装，也是希望打破与性别相关的刻板印象与展现女权主义。 北美、欧洲和日本均对性别兼容服装有较大的需求，其中欧洲品牌的性别兼容服装供给远不及高需求是重要机会点。 目前，各地区细分服装品类对性别兼容的适配度普遍较低，相比其他品类，运动装较好地满足了性别兼容需求。 新潮流趋势正当时 融合时尚 融合时尚打破拘泥常规的风格，创新地选择混合搭配不同的服装风格与款式，以适应不同审美和场景需求。其技巧在于选择一个主基调的服装风格后，运用其他对比色调或风格的服装及配饰，作为彰显个性及搭配设计的体现。 融合时尚趋势成为重点市场受访者共识，而日本女性表现出更强烈的单一风格「叛逆」心理，更积极地尝试融合时尚 穿搭，并显著影响着同地区其他消费者；其他市场的女性消费者则更具自主性，对风格搭配的创新有更明显的个人审美倾向。 女装出海市场洞察（上篇） 到此告一段落 敬请期待下篇 更多关于趋势和营销的内容哦！ 更多出海问题 欢迎留言咨询哦~ 精彩推荐 33 PandaMobo 中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。
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