Z 世 代 在上篇面向Z世代的营销打法指南中 熊猫君分享了 向Z世代营销需要掌握的洞察和趋势 那么 Z时代主要活跃在哪些社交媒体上？ 他们喜欢什么呢？ 我们一起来了解一下~ Z世代喜欢使用恰当社交媒体的品牌。 Z世代的平均社交媒体行为如下： ✔ 在Instagram上分享他们理想成为的一面 ✔ 在Snapchat上分享每天的朋友圈 ✔ 在TikTok上娱乐 ✔ 在Twitter上获取新闻 ✔ 较少使用Facebook和LinkedIn 使用恰当的社交媒体会更有优势，让我们来深入了解一下Z世代最青睐的三大社交媒体平台：Snapchat、TikTok和Instagram。 据估计，71%的Z世代每天都在使用Snapchat，其中51%的人每天至少打开该应用11次。Z世代很欣赏这款应用提供的隐私，尽管他们敢于在网上分享自己的观点，但他们最明白隐私安全的重要。 这使得Snapchat成为这一代人的顶级社交媒体网络。Snapchat是一个社交媒体平台，其理念是社交媒体内容和信息不会永久保留，内容和信息会在浏览后会自动删除。 Z世代使用Snapchat创造性地表达自我。该应用程序独特的滤镜和贴纸使用方便，激发了年轻一代的创造力。在Snapchat上向Z世代营销时，要尽量保持开放、真实和轻松的态度。让你的受众聚焦幕后，邀请他们以创造性的方式参与到你的产品中。 TikTok是目前最受欢迎的社交媒体平台之一。在2020年新冠大流行期间和随后的居家隔离期间，其下载量爆发，仅在2020年1月至3月期间，其用户基础就增加了30.1%。 TikTok的全部内容都是有趣的、未经修饰的内容，这是Z世代所喜欢的。在TikTok上向Z世代营销时，要考虑趣味性、创造性和真实性。因此，恶作剧、小品和贴士都是很有用的题材。 所以在运用TikTok时要关注当时的趋势，利用话题标签与舞蹈挑战来营销你的品牌。一旦营销成功后，你的品牌内容可以实现爆发式传播，并能够在传播中鼓励更多人效仿同款。与达人联动会是在这个平台成长也是一个极好的打法。 Z世代使用Instagram有其特别之处。虽然他们像其他几代人一样喜欢浏览和分享追求美好生活的帖子，但他们花很多时间在自己账号的私信里，了解亲密朋友的故事，这些故事比他们的算法推荐更趋向于个性化。 要想在Instagram上获得Z世代的兴趣，你需要记住以下几点: ✔ 创造出更生动现实的内容 ✔ 和Z世代能够产生共鸣的达人一起创作内容 ✔ 花心思打造你的Instagram故事 ✔ 鼓励用户生成内容 ✔ 优先考虑短视频 面向Z世代的营销需要足够了解他们的喜好和特征，相关趋势如下~ Z世代关注多样性 多样性是Z世代的起推动性作用的原则之一，这反映在他们选择支持的品牌上。Z世代非常关心品牌如何体现多样性和包容性。为了接触到他们，品牌必须足够真诚的包容来自不同社会和种族背景、性别和性取向的人。 根据报告，Z世代是迄今为止种族和民族最多样化的一代，他们自然想要看到自己光顾的品牌的多样性，而表达自我主张的活动很依赖Twitter和TikTok等社交媒体平台来组织和传播信息。对于使用这些平台长大的Z世代来说，社交媒体仍然是创造、学习和传播他们所支持的事业信息的最合理方式。 当面向Z世代营销时，展示真正的多样性是至关重要的。在发布任何宣传多元化信息之前，确保你的品牌真的已经采取行动并接触了受众，不然的话，Z世代能看出你只是惺惺作态。 达人引领潮流 达人营销是一种策略，品牌与受欢迎的小众人物联动合作，以推广他们的产品和服务，并触及更广泛的受众。 达人可以帮助品牌传播他们的信息，提高目标人群的销量。他们了解用户喜好，能够分享他们的知识和经验，以帮助受众他们决定购买。 达人营销是吸引Z世代的最成功、最广泛的营销打法和趋势之一。他们更有可能尝试网红的推荐，而不是明星代言的产品。这对品牌来说是个好消息，因为网红比名人更容易接触，也更实惠。 与产品对应的领域达人合作，寻找那些你所支持的社会利益相关的人。与此同时，你也可以在视频或社交媒体帖子中推广你的产品，或者更可以赠送免费样品或发起达人的粉丝的竞赛活动。与达人合作可以帮助你扩大覆盖面，获得更有针对性的内容，吸引你的客户。 表情包沟通成为主流 表情包是Z世代语言的重要组成部分，有趣的同时也传递了文化。它们很容易在社交媒体平台上传播，让经典形象和老牌名流焕发新的活力。 最受欢迎的表情包甚至在社交媒体之外寻找生活，比如在商品上——衬衫、马克杯、包包、手机壳等。在营销信息中恰当利用表情包的品牌成功贴合了Z世代的语言。表情包展示了品牌形象中更吸引人、更时髦的一面，突破了品牌以往严肃的一面。 通过在营销中使用表情包，融入幽默化与潮流化，增加你对年轻一代的吸引力。如果处理得当，它们便有可能爆发式传播，并为创造者带来巨大的投资回报。 看完上下两篇 有没有对Z世代更了解一些呢？ 或者哪些点超出你原本对他们的认知？ 熊猫君会持续关注海外营销趋势 为大家提供更前沿的营销攻略 助力品牌出海远航~ 精彩推荐 33 PandaMobo 中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。
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