品牌

如何从0-1做一个DTC品牌?(5000字长文预警)

不过恰好我正在琢磨本周的博客标题,况且之前我在 如何判断品牌影响力 的文章里给自己挖了坑,要讲一讲一个品牌到底是怎么从零做起来的,结果等了一个多月的今天才把坑填上,而且其中一个话题就是 品牌站怎么推广,那我们这就走起!

长广告,全面溃败

你知道在古早广告业,曾有一种东西叫“长文案”,不是一句口号,而是一段表白。我记忆深刻的一段,是台湾奥美为出版社创作的《我害怕阅读的人》,全文超过1000字,放在今天很多软文都不够1000字,但当时仍作

品牌扩张,跳出“北上广”

几乎所有品牌,都在以“北上广”为代表的一线城市内卷。品牌在做消费者画像时,都会说一二线城市,20-35岁,受过高等教育,追求品质生活等等,几乎无一例外。做营销策略时,也基本瞄准“北上广”年轻

创新品牌“观念”,成为超级IP

改变人们生活的方式有两种:一种技术发明,一种是观念发明。对于品牌营销人来说,能做的是观念创新与发明,新观念塑造新的共识。什么是观念,比如包豪斯之于建筑设计,包豪斯学校没有发明任何新技术,但由于

大众传播,借势中心化内容

每一次世界杯,都是一次密集的营销节点,众多品牌在这期间争夺注意力。今天我们谈谈大众传播话题,这从来不是新的话题,但在当下的传播环境中,绝大多数传播都是圈层传播,而非大众传播。我们看到话题阅读量几个

如何用gleam做giveaway | 内附案例

Hi你好,我是C姐。之前C姐视频号直播间有好几个小伙伴留言区问到有什么工具可以做giveaway活动,今天聊聊这个话题。先来看案例,然后我们从案例倒推一个giveaway该怎么做。

新锐品牌,占领舆论生态位

品牌的生长逻辑,大概可以分为三个阶段:一是从无到优质小众品牌;二是实现从小众到大众的跨越;三是保持大众品牌的增长与活力。第一和第三阶段可以持续线性增长,但第二阶段的跨越,需要一次爆炸式增长,是

品牌战役,如何成为品牌资产?

从今年开始,很多品牌开始重视品牌资产。之前内容有梳理过在数字化时代的品牌资产:一是内容资产,二是关系资产。把定义搞清楚之后,在实际工作过程中面临的问题是,如何创造品牌资产,现在做的事情是否是品

《任小姐跨境品牌案例精研社》开启啦!

每周一个案例精研精讲,一年100份案例报告。小到是耳钉袖扣,大到家居卧具,便宜到咖啡软饮,昂贵到珠宝箱包,专业到医疗用品,小众到电音文化。我们的品牌案例涵盖了跨境品类的方方面面,不仅提供“新奇特”的选