品牌闲笔，营销之外做品牌
每到春节，很多品牌会推出自己的年度品牌片，通常要几分钟到十几分钟不等。前面两个春节，每年至少10家以上品牌拍长片，除了像Apple等个别会引发大众传播，很多都寂寂无声，不过如此。用户触点分散，短视频盛
社交营销
新品营销，品牌增长“赛末点”
伍迪艾伦有部电影叫《赛末点MatchPoint》，剧情仍然是絮絮叨叨的男女情感。赛末点的意思是，比赛到了关键决胜分，最后的赛点时刻。我想用这个概念比喻当下的新品营销，在当下的消费品牌营销中，
年货节，流动的新消费
今天是腊月十二，距离春节还有不到20天。每年的中国春节，都是最大规模的人口流动。随之带来的是商品流动，但最本质的是信息与认知的流动。流动，带来信息传播，商业增量。也有很多经典案例，比如2
社交综艺，重塑商业路径
综艺营销，从过往的台综，到现在的网综。今天要谈的，我称之为——社交综艺。大概两年前，我跟巨量引擎的人谈到综艺营销。我说你们平台里都很多才艺达人，能唱歌跳舞演戏，以及一些个性化才艺，这是非常独
外贸独立站案例 - 鞋盒也有大利润！
很多人都听说过炒鞋子，一些普通的鞋子炒到几千元，甚至几万块一双，有暴利的地方从来都不缺资本和投机者的进入。球鞋市场和股市、楼市、币市一样，当市场火爆、二级市场有利差机会时，大量的人开始涌进来。特别是当
消费者走向前台，新场景不断涌现
无性别穿搭、早C晚A、女团水、晚安小甜酒、城市野餐……这些消费潮流与场景如何被创造出来？对品牌营销又意味着什么？为什么有些会快速过气，有些逐渐沉淀成新场景，并诞生出规模庞大的消费赛道。传统时代，产品由
媒体内容，重新开始中心化
大概是从今日头条开始，新闻资讯开始由算法分发，开始去中心化。过去十年，算法与去中心化是绝对主流。同时诞生的另一个概念是“信息茧房”，在人与算法的互相驯化之后，人们只想看到自己想看的信息，而算
将跨界思维，作为思考方法
跨界营销，已经不是新鲜话题。但我们不谈品牌跨界，谈跨界思维。以跨界思维做创意，做内容，做品牌。多年前在杂志中读到设计大师原研哉的一句话说：把已知的东西变得未知，激起我们对生活真实性的新鲜感。
红利不再，多少营销主管开始裸泳？-2021年末的思考
作为一个海外营销主管，我不得不承认，跟去年相比，2021年业绩确实很一般。2020年疫情的红利大潮退去，才发现自己也是一个裸泳的人。最近时不时的回想起来年初的自己，因为去年业绩翻了几番而自大狂妄的
0-1实操Webgain实现独立站增长|出海笔记
本期嘉宾Jessie将和我们剖析如何利用联盟营销的提高网站销量。感谢Jessie的投稿，也欢迎更多优秀的操盘手来投稿分享实战操作。一方面越来越多人走独立站精品模式，特别是今年5月之后各个平台对爆品
