- MySport品牌半个月“火”出圈 - 位于台湾省的 MySport 是一家专营体育用品和服饰的线上零售商，主打造一站式的体育用品购物平台，提供在各种体育运动中使用的多样化商品，可满足所有运动人士的需求，无论是新手还是专业运动员。 为了让自己脱颖而出，MySport 想要在其常规营销活动的基础上加以调整，高效提升商品发现率和壮大客户群。对于新兴品牌来说，想要从众多竞争对手中崭露头角，就必须触达更多的潜在客户。 一般而言，动态广告 (Dynamic Ad) 结合使用转化量目标，是电商广告主行之有效的一套“组合拳”。但 MySport 在此基础上还加入了另一个利器—— Instagram 广告，借此拉动漏斗中层的营销成效。漏斗中层也就是客户体验历程中的“筛选考量”阶段，位于“发现商品”到“完成购买”之间。这家线上零售商创建了照片广告和视频广告，展示用户使用所售体育器材的画面，引导受众直接前往 MySport 网站。
消费者喜欢在 Instagram 探索和发现新品牌，因而 MySport 能借此平台触达对各种体育运动感兴趣的用户。Instagram 深受年轻受众喜爱，这也让 MySport 能够将营销信息传递给 25-34 岁的核心受众群。 同时，MySport 还开展了转化提升调研，衡量在常规营销活动中纳入 Instagram 广告的增量价值。 这次活动让 MySport 在半个月的时间里就取得了如下成效： 企业广告主评价： 作为一家初创的体育用品电商平台，我们迫切希望找到高效触达优质用户的方法。Instagram 为 MySport 带来了新机遇，不仅让我们挖掘到更多潜在客户，而且能以更吸引人的方式展示体育用品。我们惊喜地发现，在竞争激烈的电商市场中，使用 Instagram 广告提升漏斗中层的营销成效后，销售转化量增至未使用时的 2.3 倍。 ——Jerry Kuo NewEC Corp. MySport，联合创始人兼总经理 END 往 期 推 荐
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