随着冬季的到来，许多全球性的节日与盛事也在悄然临近。这一时期是Twitter一年中最繁忙的时期之一，今年也不会例外。据统计，冬季汇集了Twitter一年中对话量最多的时刻，也是拥有最多积极情绪相关对话的季节。TGA游戏大奖花落谁家？世界级足球赛事的冠军归属？这些振奋人心的悬念都将使今年的冬天变得更加火热。 进入第四季度末，圣诞季营销无疑是作为压轴大戏的重中之重。在节日将近的浓厚氛围以及大规模促销的推动下，人们的购物欲望会不由自主地被点燃，谈论礼物选品与优惠折扣的兴趣也将前所未有地高涨。作为汇聚全球公众对话与实时热点的服务平台，Twitter基于海量推文数据，为您提前整理了今年12月最值得关注的节日活动和常用话题标签，并附上圣诞季专属营销指南。“年末商战”一触即发，快来一起看看吧！ 左右滑动查看更多 洞悉2022圣诞流行对话趋势 Twitter是人们在圣诞季互换节日祝福、激发礼物灵感的重要阵地，每年冬天都见证着不断攀升的可观对话量。对广告主而言，每一条用户对话都是潜在的变现机会。研究显示，89%的用户使用Twitter来发现新产品，更有76%的用户表示该平台上的对话影响了他们的购买行为。 鉴于对话的重要价值，广告主应如何抢先行动，以融入2022年圣诞季流行对话？我们总结了今年Twitter上最受欢迎的四个趋势性话题，力图帮助广告主匹配目标受众，驱动ROI增长： 01 购买礼物 Twitter用户正在更积极地准备礼物。调查显示，有三分之一的用户表示与去年相比，他们今年购买圣诞礼物的时间有所提前。与这一趋势相适应，广告主有必要尽早开启圣诞季的宣传促销，以便人们将品牌产品加入礼物清单。 02 电视和电影 在圣诞节，电视和电影是Twitter上永恒的经典话题。人们热衷于从Twitter上了解与他们正在观看的剧情相关的对话，并通过交流互动进一步加深观看体验。在英国，每秒钟就有 2.5 条与电视相关的推文发布。去年，美国的电影对话同比增长了268%。在这一趋势下，广告主可以通过发起Twitter投票、发布与品牌调性相一致的有趣内容等方式，与用户展开良性互动。 03 时尚与美妆 2022年上半年，美国和英国分别有超过2800万条和400万条与美妆相关的推文。临近圣诞节，时尚或美妆零售商可以在Twitter上发布与礼品指南、美妆套装、季节限定系列等内容有关的推文。此外，转发粉丝的穿搭和美妆图片也是与受众建立联系、提高品牌影响力的有效方式。 04 体育 今年冬天，随着四年一度的世界级足球赛事即将决出分晓，体育话题也将成为万众瞩目的焦点内容。Twitter与GWI合作的最新研究显示，高达75%的Twitter用户都是该赛事粉丝。其中，61%的粉丝期待品牌可以将假日营销活动与赛事相结合。 掌握三大圣诞推文技巧 01 随时更新账号资料 广告主应将Twitter账号主页当作商店橱窗，根据季节和实际需要灵活更新账号简介和合适的推文。例如，在顶部添加富有节日气息的图片，或是将优惠促销相关的推文设为置顶。 02 巧借文案推动转化 在节日来临之际，广告主可以在推文中增加“紧迫感”，通过强调限时特价，提示低库存产品数量，或者限时免邮等方式鼓励用户马上采取行动。 03 合理使用话题标签 在英国，2021年圣诞节期间话题度最高的标签是#Christmas、#Win、#Giveaway、#Xmas、#Gift、#ChristmasIsComing等，这些标签也很可能在今年再次流行。但是，Twitter建议广告主在每条推文中最多使用1-2个话题标签，避免喧宾夺主，使用户的注意力更多集中在活动宣传和文字本身。 圣诞季营销是品牌与用户建立联系的黄金时刻。作为聚焦全球对话与实时热点的社交平台，Twitter致力于为广告主提供前沿趋势洞察与营销指南，助力出海品牌在“年末商战”中脱颖而出。 扫描下方二维码或点击阅读原文，即可下载Twitter2022年出海营销日历，轻松掌握全年主要出海市场的营销节点，助您在出海业务中如虎添翼，扶摇直上！
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