卖爆了！热销欧洲寒冬的中国温度，“取暖神器”的创意本地化

  户外风景+IP地标融入，引起用户情感共鸣

内容本地化是创意素材的关键部分。我们在制作创意素材的时候首先就需要考虑到木匾用户的制作广告时，需考虑消费者的原生土壤，也要了解不同国家人群喜好与禁忌，归纳总结出本地用户的创意接受边界，在素材的制作中融入不同国家的特色节庆、文化内容等，这样才能更好地引起用户情感共鸣，从而提高用户粘性。

因此，在下列品牌和电商的投放素材中，我们可以看到它们融入了户外旅游徒步远足、划船、露营等场景。调查显示，欧洲人相比较于亚洲人，更倾向于参加登山、徒步、骑行等户外极限活动，喜欢追求新鲜的，丰富的人生体验，同时他们更充满了对自然的征服欲。此外，在暖手宝的素材中，男女主角在英国漫步的场景中出现了牛津街、伦敦双层巴士、塔桥、大本钟等具有强烈IP性质的地标，可以加深英国当地消费者对品牌的好感度，提升产品销量。

  轻科技元素的植入，升级多功能抓住用户的心

近几年火起来的“过冬神器”暖手宝也在欧洲进行了升级。将简单的轻科技进行植入升级后，暖手宝又增加了充电宝的功能，在给用户提供供暖效果的同时，也提供了手机充电功能。一举两得，适合多种场合。

在中国，大部分的电热毯产品都是铺在床上供睡觉时使用，而此次投放在欧洲的素材中，也结合了欧洲当地消费者经常外出的需求，对电热毯进行场景化的改造：在电热毯上设有一个USB接头，可以直接通过汽车的USB接口为其供电。如果有孩子、宠物的家庭也无需担心，冬天在车上可以轻松取暖，并且折叠易收纳，适用于各种场景。