疫情的机遇与挑战，跨境电商选品以及优化方案

待家时间变长，用户需求围绕生活场景生产变化，新八大场景基本都有明显增长空间，除了需求（搜索流量）在增长以外，市场竞争程度（Coverage）也在减少。

比如婴幼儿只能留在家中学习和玩乐，父母要兼顾工作，陪伴和教育孩子的任务。

• 我们可以为婴幼儿教育、玩具、童装类单独设置广告系列。

• 儿童用品安全性、可玩度、教育性要求高，广告文案则要抓住父母的痛点来进行发挥。

• 受众定位：针对已婚育的中年父母，谷歌投放的话可选择“parental status”，该类目下可以选择父母所抚育的婴幼儿年龄段。

疫情蔓延，成人休闲娱乐健身锻炼全在家里。欧美用户热爱户外运动，本身对于户外的需求也会转移到室内，加上本身爱娱乐的天性，所以居家休闲、运动类产品这时候会更加受欢迎。

• 应用场景包括健身、瑜伽、游戏、观看视频等，特别是直播平台的兴起。

• YouTube是欧美用户休闲娱乐的主要平台，云健身教学观看量明显增加。TikTok等新兴视频分享社交平台也在此类显出明显优势。

• 该情景下用户数量多，要精准捕获，建议添加以下类似受众，“sport &  fitness”, “computer accessories & components”, “Consumer Electronics”以及 “gamers”、“sport & fitness”等

疫情期间大家有更多的时间花在家庭上，打造舒适安全的环境，提升清洁度、提高家务效率的工具成为了不二选择。

所以针对清洁类、维修工具、家庭装饰等品类可以单独进行投放，突出产品特征，例如优化产品标题、清洁性能、环保、易操作等。

• 对于大城市urban居民主要是居家清洁环境提升

• 对于郊区country居民主要是房屋修缮花园布置等

• 主要场景是家居清洁+装饰收纳+园艺维修

• 素材将产品与使用场景融合，传递出便捷、功能、美观舒适及高效能

很多地区遛狗也成为了出门的唯一方式，而有宠物的陪伴也成为疫情期间很大的慰藉。铲屎官们急需给各位主子囤积口粮，并且洗澡没法等也都只能DIY。所以在此类背景下宠物品类也成为了海外热销的品类。

• 应用场景包括从主子们口粮、厕所、玩具、日常清洁、洗护、美容等。

• 突出大包装，抗菌抑菌，易清洁，方便使用等功能。

• 针对快消品类：宠物主粮、尿垫、猫砂等提供大份量囤货尺寸的供应与相应的促销政策

• 素材突出宠物与产品间互动的美好瞬间，突出产品能让宠物在家也能很享受，拉近与铲屎官的 距离。

在家时间长意味着穿着家居便服的机会更多，在家办公也会认真装扮以进入更好的工作状态，美好的仪式感能排遣隔离的郁闷。虽说时尚服饰需求在疫情期间出现明显下降，但短期内可以抓住一波家居便服和内衣需求，睡衣、家居休闲、内衣、运动服饰都是可以考虑的分类。

• 此类产品应突出舒适，行动方便，有质感，款式多样能 应对多种场合

• 图片素材可以强调居家生活与时尚的结合，尽量避免直接卖货

• 考虑到可能会为全家采购，图片和文案也可以突显整个家庭需求，增加用户购买数量