《2023全球户外品类趋势报告》发布：全球户外用品需求迎来新一轮爆发

907 阅读 0 评论 2 点赞

全民健身的理念被海外国家推崇备至，发展至今已经成为一种潮流与健康的生活方式。随着户外健康生活方式理念的流行，加上全球疫情背景下人们线上消费习惯的逐步养成，全球电商市场释放出了大量的运动产品、户外运动用品需求。

飞书深诺旗下出海数字营销服务品牌BeyondClick飞书点跃重磅推出《2023全球户外品类趋势报告》（以下简称报告）。本次报告由飞书深诺旗下策略咨询团队Meet Intelligence编撰，聚焦全球重点地区的运动市场，解析不同国家的户外运动市场品类，并深入不同国家消费者的使用场景及消费偏好，希望为卖家的夏日营销提供品类布局新思路，打开全球商机。本文摘录了报告精华内容包括全球户外运动发展趋势，户外运动产品营销节点分析及重点市场美国的竞争诀窍。欢迎点击阅读原文下载完整报告，了解更多精彩内容。

全球户外用品需求迎来新一轮爆发

户外运动产品的持续增长源于户外运动在海外国家的高渗透率。海外消费者，尤其是欧美国家，有着悠久的户外运动发展史，其优渥的自然条件、政策支持、经济发展等为户外运动的可持续发展提供生长土壤。伴随着运动形式创新、电商发展等因素，全球范围内的户外运动用品消费者已在2022年突破10亿人，且渗透率有望在2025年达到近20%。

Source：Statista

户外运动参与率的提升推动户外运动市场规模的持续增长，预计将在23年突破3000亿美元。

营销旺季备货：预留1-2个月的备货期

由于部分户外运动具有季节性，卖家应根据不同季节结合重要促销节点提前备货布局。

比如对于户外鞋履及耐用品，其应用场景已经趋于日常化，可作为常青且百搭品类。而像徒步、垂钓、骑行、露营等户外活动，其运动旺季通常集中在气候宜人、风景秀丽的春秋季和夏季；消费者通常会提前购置设备为春游/暑期的家庭出游做准备。而对于冬季流行的水上运动、滑雪等，卖家则可抓住年末的感恩节和黑屋等大促，以强劲折扣吸引流量。

Source：敦煌网，Amazon

把握重点地区美国户外品类的2大诀窍

发达、支出门槛较低的国家公园体系，以及长达8万多英里的国家步道等设施是美国户外运动发展的重要条件和基础。面对发展成熟的户外运动市场，卖家又该如何布局从而在竞争激烈的赛道中脱颖而出呢？

Step1：洞悉人群

户外跑、徒步、钓鱼、骑行与露营是最受美国民众喜爱的五大户外运动。其中，户外跑由于门槛低、不受设备和场地限制，参与人数最多且整体年龄结构偏年轻，18-39岁的中青年占比约为六成；徒步则需要基础装备，中高年龄女性占据较大比例；而钓鱼和骑行两项运动对专业设备要求较高，参与的人群以中高收入的男性为主；对于露营而言，由于具备较重的社交属性，主要参与者通常是已婚育孩的家庭，年龄段集中于30-50岁。

Step2：锚定品类

户外跑：由于跑步运动轻装备和低门槛的属性，消费者对于鞋服的需求最大。其中，对于女装而言，在满足功能性的基础上，更注重与时尚融合，尤其是借助弹力、紧身等元素帮助女士凸显身材的产品最畅销，如高腰弹力legging、时尚裙裤等；对于男装而言，能够满足男性消费者对于实用性和功能性诉求的产品是爆款，如速干衣、透气抽绳裤等。此外，随着慢跑人士对于自身运动表现和安全关注度的不断提升，能够检测运动情况与身体指标的穿戴类产品也是机会品类。