在欧美国家,户外运动已经成为一种必不可少的生活方式。远足、露营、登山、骑行、探险竞技,既为了锻炼身体,又能与大自然亲密接触。


这也让户外市场得以迅猛发展。据Statista预计,2023年运动户外市场收入将达到770亿美元,整体收入预计年增长率(2023-2027年复合年增长率)为9.10%,预计到2027年市场规模将达到1090亿美元。此外,在运动户外市场,预计到2027年用户数量将达到17亿。


数据源自Statista


相应地,这也催生了不少户外DTC品牌,从户外装备到户外服装等等,其核心原因就是,相对于传统品牌,这些新锐品牌在洞察消费者心理、行为时更加敏锐,且动作更迅速。


“Rumpl”作为DTC品牌的代表之一,便证明了这一点。从2014年成立,仅靠一条毯子便拿下了户外用毯的头部品牌,仅仅9年身价已突破1500万美元!


本期,我们来为大家拆解Rumpl独特的产品理念和出色的营销策略,来看看他是如何在户外运动的赛道中脱颖而出的!


【本文重点】


01“去户外你只需要这一条毯子”——Rumpl

02Rumpl:“少而美”的产品精准“击中”目标用户

03Rumpl社交媒体营销策略拆解

04总结



本文共计2,540字,总计阅读5分钟。



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