Shopify网站：Google Shopping怎么快速优化提升？

     Google Shopping是目前广告投放比重最大，转化最好的广告形式之一，如何优化shopping需要站在整个账户结构层面，结合一些细节来进行优化，才能达到理想的水平。

     一般来说，Shopping广告的优化主要集中在以下几方面：

1、Feed的拓展

     每一个网站的SKU都是有限的，一个SKU对应一个标题，如果Feed不做拓展处理，可能大部分的Feed里的SKU数量都比较少，这样在google shopping的客户搜索结果里曝光的机会就小很多。

     如上图所示，我们一般将SKU001拓展01、02、03、04、05个SKU，新增5个不同search term嵌入优化的标题来匹配更多客户的搜索字词，图片新增5种不同的风格来提供不同的点击可能性，这样如果你有1000个SKU，你就能把Feed拓展成6000个SKU，假设你之前的SKU001的标题、图片能够匹配到客户的search term和click的机会是1，那现在你的机会可能会翻倍，甚至更多；因为不同的标题关键字搜索字词、不同风格的视觉图片给匹配更多的客户和点击机会提供了更多可能；

     做feed的拓展其实就是增加你的曝光，但是我们不能粗暴的去拓展，要拓展出多样化的标题、优质的图片，拓展的核心在于理解google shopping首先是一个广告平台，其次它也是一个比较、比价平台；只有你的feed规模达到一样的体量，你的shopping才更有机会跑出量；

2、打法策略的优化

       目前的shopping广告包括传统的PLA和智能购物Smart Shopping，传统的PLA里面的广告形式又包含product 和 showcase 2种广告形式，就覆盖范围来说 标准的PLA广告主要覆盖在search result结果页面呈现和shopping channel里呈现的购物广告，智能购物smart shopping除了覆盖上述placement之外，还覆盖展示网络。

       就谷歌的广告体系而言，我们一般的投放目标先是积累更多的点击、转化、然后再追求更高的转化率，更低的转化成本；所以，一般购物广告我们的策略是先跑标准购物广告，然后细分出表现比较好的product type或者单个product去跑智能购物广告，而且智能购物广告最好结合受众进行再营销，也就是之前的dynamic remarketing.

      在投放之前，要建立起这样的一个账户结构。

       如上图所示，从标准到智能，你可要定义一个products筛选的过程。先跑all products的标准购物广告，筛选出表现比较好的product type or product, 然后进入smart shopping. 当然，对于表现不好的product type or product, 可以exclude.

       另外，对于smart shopping, 尽量优先去投checkout abandon这样的再营销群体，转化更有保障；当你细分出product组或者单独的product 去跑标准或者智能，注意出价的优先级区分，以免跑不出数据，这一点请理解；

3、通过shopping获取竞争对手的流量

        其实shopping广告的优化点不多，在做feed拓展的时候，我们可以适当的布局一些竞争对手的品牌关键字，一般是brand+product keyword这种形式，这样可以适当匹配一些竞争对手的老用户流量或者吸引对手用户的一些关注度，如果标题优化部署的好，能有很意向不到的效果。但是，也不必刻意去追求这些，把自己的feed优化好，广告策略设置好才是武林正派所为；

         最后，正在投放shopping广告的小伙伴或者即将进入的小伙伴需要特别注意，不要过分关注前 段时间培训机构和一些自媒体带节奏所谓的shopping免费流量的宣传。在这里也说一下，所谓的免费shopping流量只是一点点的广告位置，大部分还是cpc竞价获得位置，而且目前也只针对business base在US的merchant. 还有，首先得让你的feed通过GMC的审核，active才行。近期GMC审核已经放松一些了，之前挂掉的GMC账户可以重新结合代理进行申诉。