新品牌，找到传播“锚点”
新品牌们应该思考一个问题：在产品力之外，品牌层面的独特价值是什么？如何用一句话讲清楚品牌，并被大众所记住。比如我买了某个新品牌，朋友问我这是什么品牌时，为什么要买，我的回答是什么？最近十年崛起的新品牌
品牌出海
场景橱窗，作为TVC升级版
品牌营销扮演着向消费者讲述故事、展示价值、寻求情感共鸣的角色，其本质是对消费者提案，并赢得他们的认可。在广告的黄金时代，TVC是品牌向消费者提案的主流方式，它通过精心编织的故事，将品牌理念植入人心。
平视消费浪潮下，品牌涌向快手
在经济爆发增长期，人们会仰望式消费，炫耀式消费，比如会攒3个月工资买一只包包，比如买奢侈品只为炫耀，那些亮闪闪的消费比比皆是。当下的大环境，更多人开始进入另一种消费模式，开始省钱经济，我称之为“平视
长期主义，就是品牌思维
通常，谈到品牌时会想到商业品牌，诸如苹果、耐克、宝马、李宁等等。但换个视角，将“品牌”作为概念，作为手段来理解。现在我常常能听到个人品牌、内容品牌、活动品牌、直播间品牌等等，哪怕是如双11这样的
去B站，做「品牌效果营销」
经历了2024年之后，大家对2025年的品牌趋势依旧迷茫，纯品牌营销已经极少有人谈论，效果广告又一次被证伪，直播卖货就是卷价格，有预算的不知道如何花，没预算的不知道如何做。今天谈谈B站，从二次元时代
红海竞争策略，公关议题广告化
很多行业开始进入激烈竞争的模式，包括从增量转存量的众多传统行业，也包括比较热门的如新能源汽车行业。在某些情况下，竞争策略就是增长策略。当品牌处于红海竞争，且不在最头部牌桌时，应该如何破局？大家会发
品牌话题，驱动传播内容
尽管社交网络已经非常成熟，传播策略始终没有被很好的重视。社交网络时代，传播策略要大于内容策略，或者说传播策略包含内容策略。在很多项目中，80-90%的精力在内容上，包括内容的创作与制作，最终花费数
策略：如何改变品牌心智？
从无到有建立品牌心智很难，但要将已有的品牌心智改变，更难。这些年很多品牌都在努力改变品牌心智，以求占据更好的行业生态位。从传统到年轻是最简单的一种，成功者寥寥。从平价到高端，极致卷产品配置，也极其难
