15秒广告，品牌最小化表达
标题的“15秒”是个虚词，电视时代通常把TVC定义在15秒。现在可能是10秒，7.5秒，甚至5秒之内的视频广告，代表简短的品牌硬广。没有创意人喜欢拍硬广，按秒计算，毫无创意，在电梯间播放的那种。这是创意人最不愿意放进简历的作品。大家喜欢做长片，那种
品牌出海
品牌扩张，跳出“北上广”
几乎所有品牌，都在以“北上广”为代表的一线城市内卷。品牌在做消费者画像时，都会说一二线城市，20-35岁，受过高等教育，追求品质生活等等，几乎无一例外。做营销策略时，也基本瞄准“北上广”年轻
品效合一，成为新常态
三年前营销行业还在激烈争论，品效合一是否是伪命题。但现在，谈起此话题的人已经不多，或许是作为某种默认。2019年我曾认为，那将会是品效合一元年，当年下沉市场已经完全渗透，内容种草开始流行，直播卖货正在
策略：如何改变品牌心智？
从无到有建立品牌心智很难，但要将已有的品牌心智改变，更难。这些年很多品牌都在努力改变品牌心智，以求占据更好的行业生态位。从传统到年轻是最简单的一种，成功者寥寥。从平价到高端，极致卷产品配置，也极其难
品牌升级不是事件，是过程
品牌升级是个过程，不是一次事件。每年都有品牌宣布品牌升级，但这并不意味着升级成功，这仅仅是过程中的营销节点之一。大型品牌要改变品牌角色或属性，需要在漫长时间中，伴随内部业务形态变化，外部的认
新品营销：话题第一，卖货第二
新品更新速度，代表了一个行业的活力。比如现在的新能源汽车行业与消费品行业，新品眼花缭乱地上市。但这会出现一个问题，如此多的品牌新品集中上市，哪些新品可以被看见被消费，对于消费者来说，如何判断一款新品
抖音年货节：横向阵地经营，纵向错峰爆发
今年的“抖音好物年货节”已经开始筹备，对于品牌来说，这将是疫情开放后的首次大促。从品牌方视角，如何更好的融入抖音电商生态，成为品牌增长新增量，数字化经营新阵地，是很多品牌正在思考的问题。我们试图通
代言人广告，以人生故事诠释品牌价值
选代言人做广告，有品牌用明星的流量代言，也有品牌用明星的人生来代言品牌。随着国货的崛起，近几年快消品逐渐进入红海竞争，越来越多的品牌开始试图使用代言人广告来突围。但国内不少品牌的代言广告却陷入了一些
传统品牌，逆袭新消费
消费升级与新消费，已经被谈论了好几年，但谁才是新消费品牌？当谈到新消费品牌时，想到的通常是互联网科技范儿的新公司，以及那些酷产品。但我们同时发现，一些传统品牌正在穿越周期，逆袭成为新消费品牌。比
