万圣节营销新模式，看Taboola原生广告如何“搞鬼”！

根据statista数据显示，万圣节的销售额逐年增长，2023年万圣节人均消费达到$108.24，创历史新高。约有一半计划购买万圣节物品的消费者更倾向于提前购买，从9月份开始万圣节相关的搜索量就会开始上升。

图片来源：statista

万圣节是一个家庭友好的节日，许多家庭会一起参与装饰、制作服装和参加社区活动。如家庭装饰，分发糖果和聚会，家庭庆祝在万圣节中有重要作用。

万圣节的购物调性会围绕“搞怪，恐怖，有趣，创意”这几个方面，像购买糖果、食品和饮料这些热门品类时，家庭成员喜好和产品调性成为的关键决策因素，反映了消费者在节日购物中的个性化和家庭导向。

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选择通过Taboola的原生广告进行万圣节营销，能有效提升活动的成功率和用户参与度。整体营销思路建议遵循漏斗模型以“考虑购物+早期购物”为主线，而营销的核心则在于“洞察”即明确品牌与特定节日间的紧密联系，将节日场景及节日特色具体化、场景化，从而制订相应的传播策略。

在产品上“搞鬼”。万圣节常见的元素有：鬼怪、南瓜灯、蜘蛛、蝙蝠、扫帚等。可以通过改变产品的形状、外观、包装。把产品和万圣节的有关元素关联起来，甚至可以打造万圣节专属产品，例如，万圣节专属巧克力、血红色的饮品等。让产品的形象更具体。Taboola的精准定位功能识别出对万圣节产品感兴趣的用户群体，推荐相关的万圣节产品，给正在阅读关于万圣节装饰文章的用户，使广告看起来像是内容的一部分，而不是突兀的商业推广。

在广告内容创意上“搞鬼”。广告内容应紧密结合节日主题，通过故事化的方式，融入产品的卖点和品牌的理念，营造悬念创造惊喜，吸引大家的好奇和点燃热情，跟随故事的推进引领消费者的情绪去传递品牌内容。例如，用一部充满趣味的恐怖片，把产品不经意地融入露出，有效增强了人们对产品和品牌的记忆。这种故事化的营销模式尤其适合年轻爱玩的群体。

Taboola的智能推荐引擎可以根据用户的兴趣和行为习惯，将这些故事化的广告内容推荐给最有可能感兴趣的用户，从而提高广告的吸引力和互动性。

在广告文案上“搞鬼”。相信大家肯定都听过“不给糖就捣蛋”这句万圣节经典语录，Taboola平台支持多种广告格式，广告主可根据目标受众的特点和偏好，制作个性化的广告创意内容。充分利用“不给…就捣蛋”的传统句式，巧妙地结合了万圣节的传统和各种活动。例如，“不给美味就捣蛋”，“不给惊喜就捣蛋”旨在吸引用户的注意力，并激发他们对广告内容的好奇心。也可引用万圣节主题，引导消费者入局。例如，“惊声尖叫：万圣节恐怖之旅”，万圣节奇遇，神秘惊喜等你发现！

在CTA上“搞鬼”。建议广告主要兼顾早期购物者和正在考虑的购物者，通过多种方式引导他们关注；而在“真正开始购物”期间，则要在保持信息简单，直白的告诉消费者如何省钱……通过Taboola的详细广告投放报告和分析工具，广告主可以密切监测关键绩效指标（KPI），如点击率、转化率和用户参与度，并及时调整CTA策略。有效地引导消费者沿着万圣节营销漏斗前进，从了解产品到最终购买。

?在考虑阶段，可以邀请客户“了解更多信息”，也可以从开始就加入更多的促销信息进行引导。

?在购买阶段，则可以直接给出优惠，引导购买。如“获取优惠”和“立即购买”。