一个被称为“swoosh”的复选标记是历史上最具标志性的品牌之一的标志。它的佩戴者体现了品牌旨在传达的一切：力量、耐力、动力。对于耐克的客户来说，耐克标志不是勾选标记。这是多跑一英里的动力。这是团队精神和体育精神。这是一个提醒“只管去做”。
运动鞋什么时候变得不仅仅是运动鞋？是什么让消费者选择一件看似相同的 T 恤而不是另一件？情绪起着很大的作用。最好的时尚品牌就像可信赖的朋友一样与目标受众交流。它代表你，成为你个性的外在表达。
然而，“品牌”不仅仅是一个标志。它是标志所代表的一切，是贯穿产品、包装和营销的每一个创意决策的总和。伟大的时尚品牌是讲故事，通过每个接触点编织一个故事。
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什么是时尚品牌？
时尚品牌包括在公众心目中树立时尚企业形象的所有元素。你的使命宣言和公司价值观、你的品牌声音和起源故事，以及支配从你的品牌颜色到标志再到摄影处理的一切 的视觉风格指南，共同构成了你的时尚品牌。
在时尚行业，品牌比产品本身更重要——品牌标志通常比印有它的 T 恤更有价值。
当您建立自己的服装系列时，时尚品牌战略的坚实基础将为您的一举一动提供信息，帮助您脱颖而出。当您扩展小型企业时，一套清晰的品牌指南将确保您的产品、地点、网站、社交渠道和客户体验的品牌一致性。
来自专业人士的 12 条时尚品牌推广技巧
下面，十几位专家提供了他们最好的时尚品牌建议。从寻找目标受众到与代理机构合作，听取企业家、时装设计师和营销机构高管的意见。
1. 用不超过 3 个词描述您的品牌
专家：Joey Ng，Yami 首席营销官，自由品牌和增长营销顾问，StopAsianHate.info的创建者
Joey 的建议： “时尚品牌是帮助客户解决在假定着装规范的背景下表达个性的关键。如果您无法将您作为品牌的身份传达给认同您的核心价值观和审美的人，那么您将无法将其出售给他们。
“每当我接触一个与我合作的新品牌时，我总是先用三个词（或更少）来描述它。花点时间集思广益，想一想您认为属于您品牌世界的每个形容词。然后继续消除它们，直到剩下三个最喜欢的。我为一家唱片公司的商品部门完成了这个品牌推广活动，然后我们锁定了“Y2K BET”。仅用两个词，我们就确定了消费者在与他们的产品互动时会体验到的所有视觉、声音、纹理和感觉的渗透主题。牌。
“找到你的利基市场，用极少的语言定义是什么让你的品牌与众不同。如果有什么东西不符合最初的三个词——即使你可能喜欢它——把它扔掉。建立核心信息，确定它，然后扩展。”
2.建立坚实的团队
专家：Andrew Coimbra，Mackage女装设计师
Andrew 的建议： “从头开始创建自己的品牌时，最重要的考虑因素是了解您的品牌。人们很少考虑超出基础知识的含义。谁是你的客户？你的最终目标是什么？五年后你会在哪里看到你的标签？这些核心问题定义了您决定在促进业务中采取的每一步的方向。
“了解您的品牌的一部分是了解谁可以帮助您打造它。我非常幸运地与生活中的人建立了真正特别的友谊，他们的观点经过精心策划且有效。我建议找一群核心朋友，或者一群拥有对你有益的技能的人。一起成长，一起学习。
“Celine 是一个久经考验的品牌。尽管它的系列每季都与众不同，但它仍然在坚持主打产品方面保持着很好的平衡。除此之外，它的品牌已经以一种自然而然地反映其价值观的方式发展。”
3. 讲故事
专家：Leanne Mai-ly Hilgart，可持续时尚专家，素食服装品牌Vaute Couture创始人（2020 年关闭）
Leanne 的建议： “时尚是内在自我的外在表现。所以品牌是时尚的一切。这就是你向世界喊叫的方式：如果你内心像我们一样，你可能会在外面以同样的方式表达。
“你不能外包你的声音。这是你的心和灵魂，这是你的故事。重要的是要问问自己，作为一个品牌，“我有什么大公司没有的？” 我们在哪里自然而然地获胜，他们又会在什么地方试图假装失败？这是你必须大声说话的地方。我们是布鲁克林的一个全女性活动家团队，在有限的资源下竭尽全力。这就是我们拥有的大公司所没有的。”
4. 利用免费工具
专家： Chris Ngo，The Leverage Showroom 的所有者，Embellish NYC、Haus of JR、Crysp Denim、Lifted Anchors的联合创始人
Chris 的建议： “社交媒体在品牌塑造中扮演着重要角色，它也是打造品牌的最廉价方式。 ” 您几乎可以免费接触到大量人口和观众。建在车库里的T 恤企业可以通过个人 Instagram 帐户吸引更多粉丝。
“在快时尚市场，人们想看看现在流行什么。如此多的品牌都在追赶潮流并推出相似的外观，试图率先推向市场。但这不是谁先做的，而是谁做得更好。”
5. 为客户创造体验
专家： Alex O'Byrne，WeMakeWebsites 总监
亚历克斯的建议： “建立时尚业务就是创造品牌。当然，产品很重要，但品牌要大得多。问问自己：人们购买耐克运动鞋是因为它们比其他运动鞋好吗？不。他们购买它们是因为耐克创造了一个非常受欢迎的品牌。他们购买它们是因为穿着耐克运动鞋对它们的评价。
“在谈论建立品牌时，我喜欢用的一个很好的例子是 P&Co。看看他们的Instagram——自行车、胡子、咖啡、纹身。要成为他们品牌的一部分，您需要做的就是购买一件他们的 T 恤。
“时尚品牌需要关注目标受众的情感体验。卓越的品牌提供舒适感和接受感，同时激发灵感，让您的客户在每个季节都回头光顾。这三个问题是一个很好的起点：
- 您希望您的品牌声誉是什么？
- 您品牌的核心价值是什么？
- 您的品牌希望如何在视觉上被看到？
“一旦你回答了这些问题，那么你就需要开始执行它们了。”
6.慢慢来
专家：Odessa Paloma Parker，时尚作家和艺术编辑
“品牌很重要，因为它有助于讲述你的产品故事——它传达了你的价值观、你的观点，并有助于阐明构成你的企业大局的小角色元素。
“慢慢来！创意人士和企业家常常会匆匆忙忙，因为我们现在都在以如此快的速度运作。如果你的企业和品牌代表着某种有意义的东西——而创造这样的东西不是一蹴而就的——那么世界可以等待，因为这是值得的。”
7. 利用影响力
专家：Madelyn Chung ， Represent Asian Project创始人兼主编，前时尚记者（赫芬顿邮报、Fashion、Chatelaine、Flare和 Yahoo! Style）
Madelyn 的建议： “了解社交媒体的品牌的一个很好的例子是 Calvin Klein。该品牌邀请当下的“时尚”模特、名人和有影响力的人以简单而新鲜的方式推广其品牌。它在市场上创造了一种需求，最终会变成免费的新闻和广告。而且，由于其最新的活动以各种各样的人为特色，越来越多的人觉得他们也可以自豪和自信地摇晃他们的 Calvins。”
8.了解你的竞争和目标市场
专家：EastofEden London首席执行官 Nick Ede
Nick 的建议： “时尚就是关于身份认同和建立强烈的语气，让你从其他品牌中脱颖而出。我对新品牌的建议是做市场调查，看看你的竞争对手是谁。这是竞争最激烈的市场之一。
“对于品牌来说，了解他们的目标市场是什么、他们想为客户提供什么以及如何成为时尚爱好者的首选之地也很重要。拥有强大的社交媒体影响力是必须的——这是与目标客户沟通的一种真正具有成本效益的方式。”
9.确定你独特的卖点
专家：Platform Media + Management总裁 Sara Koonar
Sara 的建议： “当大多数购物者面临选择时，无论是购买这个黑色手提包还是那个黑色手提包，他们都会选择他们听说过的那个。就这么简单。宣传您的品牌及其独特之处对您的销售至关重要。销售对于维持您的业务运转至关重要。
“您无需投放昂贵的平面广告或电视广告来推销您的服装系列。与有影响力的人合作并在社交媒体上建立社区可以非常有效地建立业务。当然，拥有昂贵的公关公司和闲聊的时尚造型师让你的衣服得到一线名人的支持是有好处的，但你会惊讶于社交媒体的影响力有多大。”
10.与专业人士一起工作
专家： Helen Rice， FUZZCO、Serious Buildings和Pretend Store的创意总监兼联合创始人
海伦的建议： “时尚在不断变化，因此品牌必须努力在不断变化的环境中建立和捍卫自己的利基市场。由于时尚的动态特性，品牌必须非常了解自己和市场。他们通过品牌做出的每项决定（包括材料、设计、生产、客户服务和文化联想）来体现其受众向往的生活方式的能力。这些元素告知品牌与消费者的关系。
“时尚品牌应该考虑在一开始就咨询品牌代理机构。这使品牌能够深入了解购物体验、商品推销、定位、声音和语气以及图形标识和产品之间的视觉平衡的最佳策略。代理商最终可以帮助品牌驾驭时尚行业不断变化的格局。”
11. 不要试图成为所有人的一切
专家：Carolyn Delacorte，Boxwood Co创始人
Carolyn 的建议： “时尚一直是一个令人向往的行业。许多品牌，从 Chanel 到 Anthropologie，都拥有如此强大的狂热追随者，以至于仅仅看到一个标志就会激发一种归属感。如今，一个系列更多的是关于文化，而不是关于垂褶和完美缝制的接缝。
“在过去的二十年里，我们看到进入市场的时装公司数量急剧增加。将一条线与类似品牌区分开来比以往任何时候都更具挑战性。买家总是希望在他们的零售楼层引入可以快速销售的产品线，而清理货架的最快途径是确保对特定受众有大量的品牌认知度。
“除非你的品牌有很多延伸，否则试图成为每个人的一切是灾难的根源。了解您的买家是谁，并利用吸引他们的流行文化元素。这需要大量的市场研究和营销纪律，而且不会一蹴而就。”
12. 保持一致
专家： Gail McInnes， Believeco公关经理，Magnet Creative Management 创始人
盖尔的建议： “拥有一个具有引人注目的信息的强大品牌有助于客户与他们所穿的服装和配饰建立联系。如果消费者与品牌相关，就会建立联系，佩戴者会觉得品牌是他们自己的延伸。
品牌应该从一开始就建立起来，从产品的整体外观到社交媒体内容，再到客户体验和购买品牌的方式。但它需要从一开始就保持一致。如果你是一个独家奢侈品牌，你的语言和形象需要反映出那种奢华的感觉和声音。如果你是一个独立的、道德来源的品牌，你可能想在你的营销材料中使用更柔和的颜色，并在沟通中使用更柔和的语气。”
在时尚界脱颖而出
如果您要开始自己的服装系列，请花尽可能多的时间来了解您是谁以及您代表什么，就像您设计漂亮的服装一样。该行业的成功依赖于富有创意、真实且足够灵活以应对不断变化的趋势的时尚品牌。
Cottonbro Studio/Pexels 的特色图片
时尚品牌常见问题解答
时尚品牌是什么意思？
时尚品牌描述了时尚企业如何在潜在客户眼中树立公司形象。产品名称、品牌颜色、标志、网站设计、博客内容等方面都有助于打造连贯的时尚品牌。
如何让时尚品牌与众不同？
探索在线社区并确定具有共同价值观和兴趣的小众受众。注意社区成员如何表达他们的个性，并建立一个能引起他们共鸣并且跨平台一致的强大品牌标识。
您如何为时尚品牌创作内容？
为您的时尚品牌创建内容涉及发现内容趋势并出现在最新平台上。需要考虑的一些想法是：
- 提供教程，向客户展示如何使用您的产品设计服装风格
- 创建视频内容，让您的客户了解您的生产方法的幕后情况
- 与拥有相同目标受众的影响者合作
- 鼓励客户分享他们最近购买的照片和视频
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