这是我寄几的第 21 篇文章 现在随着互联网的发展，流量的获取变得精细化，广告主们不仅仅要求以便宜的价格获取量级，且要求获取付费用户或者高留存用户。 对于获取高留存用户，可以进行UAC2.5的投放，以第二天打开或者用户多次打开等留存事件为优化目标，促进高留存用户的获取。 在优化过程中，留存也会有波动情况，需要我们进行调整。今天我们以UAC 2.5 Retention事件优化的广告系列为例，讨论下可以调整的方向和思路： 有时候留存突然比前一天下降了，没有进行任何调整，第二天就自己恢复了。所以观察留存的变化周期很重要，有可能就是产品突然有某一方面的bug或者是谷歌流量的小幅度波动，这种短周期变化又回升的情况不太需要我们进行太多素材上的调整。
如果是UAC 2.5，大量的素材正在学习期，谷歌系统的数据累积期，基本数据有比较大的波动，也不太需要人为干预，多观察系统的学习情况，这段时间尽量少修改，让广告系列从系统学习中逐渐稳定下来。 经过学习期之后，系列会逐步开始稳定，随着素材不断的学习，系列的留存可能也受流量版位的影响。如果观察到连续超过两天留存都有所下降，且没有出现恢复的趋势，建议在这时候观察一下流量版位是否有变化。有时候花费没有变化，流量从展示版位到了YouTube版位，或者从Youtube到了其他流量版位等，都有可能，所以需要分天看一下最近几天的投放网络的量级是否有变化。 如果确认是投放网络的变化，再看一下最近素材的花费变化情况。适当增加之前量级较大的版位素材，调整一下不同尺寸的素材比例，继续观察留存的变化情况。 如果投放网络没有变化，可以直接到广告系列下的广告素材资源页面去观察最近几天的素材Top 3有没有明显的变化。如果有波动，可以尝试替换流量变低那几天的花费较大的素材。 比如说一个系列花费较大的素材是A素材，B素材和C素材，留存稳定在35%；某一天留存变差到31%了，分天观察最近几天的素材top3，留存31%那天的素材明显有波动，D素材是花费最大的，这时候可以考虑替换掉D素材或者是直接删掉D素材，留存一般就能恢复过来。 总之谷歌系列的留存变化和广告学习周期，素材版位以及素材本身都有关系的，在了解变化的基础上针对性调整，并多钻研高留存素材的特点，找到更多促进留存的点。
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