Google Ads搜索再营销广告全教程!


大家好,我是阿鱼。上一次给大家分享了如何创建再营销受众列表,今天就给大家分享一下如何运用再营销受众列表,创建再营销广告。


没看过“【超长干货】再营销受众列表,看这一篇就够了”推文的朋友,可以点击下方链接进行查看↓↓↓


【Google Ads专栏】再营销受众列表,看这一篇就够了!!!


01
为什么要创建再营销广告?

很多顾客在网上购物的过程中,并不会在第一次浏览网站时就决定下单购买,而是选择浏览2-4个网站之后再决定购买。


所以网站上每天都会有很多加购了产品,但是最终却没有下单付款的用户,这些用户就是网站的流失客户。


如果我们没有想出任何行动策略去挽回这部分客户,那么这些网站流失客户就真的和我们“分手”了。


再营销广告可以对这些已经流失的用户进行二次广告推送让客户在二次点击广告浏览网站时回心转意,成为提高网站成交率的杀手锏。运用好广告的再营销功能,广告会给我们带来出其不意的宣传效果。


02
为什么是搜索再营销广告?

再营销列表基本可以关联所有的广告类型:搜索再营销、购物再营销、展示再营销、视频再营……搜索再营销有什么优势呢?


举个例子吧,假如网站卖的产品是手机


如果我们做的是展示再营销广告,那么系统就会对流失的用户主动展示手机的广告。而我们无法确定这些用户在看到系统主动展示的广告时是什么心情,或许刚好和女朋友分手,或许刚好到了月底勒紧裤腰带过日子的时期……这样的话这个用户即使看到了广告也不会有购买欲望。


而如果我们做的是搜索再营销广告,那么只有在用户搜索我们设置好的关键词“手机”时才会触发广告。也就是说,当这个流失的客户有再次购买手机的欲望,并主动进行搜索时才看到了我们的广告,那么这种情况下成交率是不是比再营销展示广告更高呢?


利用好再营销受众列表,针对这部分有购买潜力的流失客户,创建一个再营销搜索广告,争取到流失用户的二次回访;此刻再利用一些店铺优惠活动:比如限时免邮、满减、新老客优惠等,激发这些流失客户的下单欲望。这样一来,流失的用户是不是会回心转意,网站是不是大大提高了成交率呢?


03
如何创建再营销搜索广告?

相信看到这里大家都明白了再营销搜索广告的神奇功效,接下来的内容就是创建再营销搜索广告的操作流程:


1、创建完的再营销受众列表在过去30天累积到1000个用户后就可以开始使用,进行创建再营销搜索广告了。打开谷歌账户,点击蓝色符号“+”新建广告系列。



2、选择“销售”目标>选择创建“搜索广告”


3、设置广告系列名称>点击继续


4、设置广告系列的每日预算>设置广告系列的出价策略


5、设置投放网络(建议取消勾选搜索网络合作伙伴和展示网络,这两个渠道带来的流量一般不怎么精准)


6、设置广告投放的地理位置


7、设置受众群体>选择浏览>选择“他们通过何种方式与您进行了互动”


8、选择创建好的再营销受众列表>点击“定位”,只投放这个再营销受众列表里的群体>点击“下一步”


9、设置广告组的点击出价>设置广告的关键词


10、设置广告内容:着陆页链接、广告标题、广告内容>点击“下一步”


11、添加广告的附加信息>点击下一步发布广告即可。


以上就是今天的分享,我们下期见~




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