Hello大家好。
近期一直在给大家分享各个媒体广告投放相关知识，今天就给大家介绍一款好用Google广告——Performance Max（PMax），也就是谷歌效果最大化广告。
作为一款去年底刚刚上线的广告类型，谷歌官方会对广告主产生流量倾斜。也就是说，现在入局PMax，是有流量红利可以享受的。据鲁班部分投谷歌广告的客户反馈，PMax广告效果还是不错的。所以我们今天就带大家全面分析下这款广告的优势和适合人群，以及它如何帮助我们提高转化。效果最大化广告（以下简称PMax）的最大优势就是帮助广告主实现单个广告系列的跨平台投放，一键投放广告。打个比方，以前的广告主如果想触达谷歌系产品上的用户，需要去相对应的每个产品上分别花钱投放广告。如果把Google，YouTube，Gmail这样每一个产品都看作是一个水池，那么广告主就需要去每个分别的水池里捞鱼。PMax可以让客户一次性在所有谷歌系产品上投放广告，实现全域营销。这就相当于所有谷歌应用里的“鱼”都汇集在一片海域里，而广告主只需要设置一次广告，就能触达所有这些平台上的用户。除了省时省力，能一次性覆盖最多平台的客户以外，PMax还有以下的优势，自动出价&调整预算：大家可能还记得我们上周提到的Facebook广告CBO功能。这一功能可以让广告主将竞价的决策交给系统，让系统依靠积累的数据来帮你的广告进行出价。PMax这一优势和CBO类似，也可以帮助广告主自动进行出价和预算调整。PMax自动出价所依据的数据基于全平台的出价数据。因此，由此产生的出价是少有偏颇的。PMax最终追求的目的是最大转化次数和最大转化价值。这一目标很贴合我们成长型企业广告主追求转化效果的需求。所以交给PMax进行自动出价，可以帮助我们更快达到转化目标。提供以上信息后，谷歌就可以开始学习你的数据，帮你进行全平台营销啦。在这里，广告主可以选择提供促销，获得客户线索，等营销目标。如果有多重营销目标，此处也可以多选。对于鲁班的电商广告主来说，记得一定要选择转化导向的营销目标，这样机器才可以进行学习。假设我们选择“销售”作为营销目标，账户会展示下图所示界面。选择销售作为营销目标，界面会自动展示出该营销目标的默认转化目标。结账，购买，都是我们做电商的朋友普遍会选择的转化目标。点击右下角“继续”，进入下一个界面，选择你要投放的广告类型。2.选择PerformanceMax作为你的广告投放类型在这里，就像投放其他谷歌广告一样，你也可以在这里设置投放国家/地区，语言，等等。然后是添加广告细节：在这里添加你的logo，图片素材，视频素材。PMax广告的投放模式虽然和其他谷歌系广告不太一样，但是底层逻辑是不变的：广告主提供的素材和展示信息越充足，客户对你产品的了解程度就越深。又因为人们往往会对更熟悉的产品产生更多的好感，提供更丰富的信息也就会让你广告的转化率越高。所以在广告位内，广告主在保证自己的产品信息足够醒目的同时，可以把尽可能多的内容放在广告位上。如果广告主只上传了图片素材，没有视频素材，PMax广告会帮助客户自动生成视频。想让潜在客户在浏览过你的广告后进入的网站浏览商品，记得添加网址。有的客户可能会想知道，使用PMax这种全新的广告形式，是否需要使用新账户从头开始。答案是不用的。用现有账户跑PMax广告，效果可能反而会更好。因为PMax是一种很依赖累积数据的广告模式，使用老账户投放，其中包含的历史数据可以帮助PMax更好地学习。说了这么多，正在投放谷歌广告，或是对于谷歌广告感兴趣的朋友们，可以考虑来尝试一下啦！如果在投放过程中遇到问题，也可以给公众号留言，或是联系你的鲁班商务经理/优化师答疑解惑！
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