Instagram Reels简介：利⽤短⽚宣传商品、打响品牌知名度

近年 TikTok 热潮席卷全球，Instagram 作为当今热门社交平台之一，当然不会坐以待毙，于是推出功能「Reels」，并且还将购物功能延伸至 Reels，让用户在短片配上音乐和特效之余，还可标注商品！

虽然 Instagram 尚未将 Reels 开放给中国用户使用，但飞咕咕出海先在此分享相关宣传技巧，好让商户做好准备，迎接 Reels 的面世！

Reels 是 Instagram 于 2020 年 8 月推出的功能，让用户录制不多于 30 秒的片段，并配上音效和特效，亦可改变片速，用法跟 TikTok 相似。

目前该功能开放给美国、巴西、法国、德国、英国、日本等 50 个国家和地区的用户使用，但不包括中国，各位商户只能拭目以待。

用户要在 Reels 建立连续短片，可按下位于底部中央的「Reels」按钮，然后再按右上角的相机按钮。用户亦可在主页按下右上角的加号，然后在下方选择 Reels，即可看到以下 4 款工具：

音效（Audio）– 在 Instagram 音乐库寻找最适合的配乐，你亦可使用自己的原创音乐；

速度（Speed） – 改变片速，最慢为 0.3 倍，最快为 3 倍；

特效（Effects） – 与快拍的滤镜功能相近，用户可左右滑动屏幕，预览已有特效，用户亦可滑到最右打开特效库，查看所有特效；

定时器（Timer） – 让用户自定录制时间，最少为 3 秒，最多为 30 秒。

用户打开了Reels 后，即可在萤幕左方看到上述4 款工具。（相片来源：Facebook）

制作这类影片时，不少用户都会连接多个片段。Instagram 特意在 Reels 推出对齐（Align）功能，将上一个片段的最后一格，以半透明方式显示在萤幕上，让用户拍摄新片段时，可将相机定位在适当位置，营造接近「零剪接」效果。

与快拍一样，用户可在连续短片加上文字和贴纸，亦可使用画笔为短片画龙点睛。

不过，要注意的是，一些快拍支持的功能并不适用于连续短片，例如发起投票、「开放式问题」等。

完成编辑后，用户可将连续短片发布到个人动态消息（Your Feed）和快拍（Your Stories）页面，亦可以私信（DM）形式分享短片。

如想增加短片曝光机会，更可将它发布到 Reels 动态消息（Reels Feed），让所有用户都有机会看到短片。

正如上文所言，这类影片其中一个特色，就是串连多个片段。

商户可借此展示多款商品，如你正在经营一家服装店，你可拍摄和连接多条穿搭片段，并在片中标注商品，让顾客短时间内看到模特儿穿衣的效果，如对片中服装感兴趣，更可按下标签了解商品详情。

美国网红 Courtney Quinn 曾使用 Reels 制作一条连续短片，在短时间内展示多款泳衣穿搭。（相片来源：colormecourtney@Instagram）

虽然连续短片最长只有 30 秒，好像无法为顾客提供深度内容，教育效果有限，但只要引人入胜和简单易明，例如直接在片中分享数个穿搭小贴士，或是选购衣服时的注意事项，或比长片更大机会抓住顾客眼球，更容易让他们记住影片内容，发挥教育效果。

无论快拍还是连续短片，它们都可让你在短时间内，向顾客展示品牌鲜为人知的一面。同样以服装店为例，商户可使用 Reels 拍摄采购物料、制作衣服，或是录制宣传片的过程，让顾客以另一角度认识品牌，拉近他们与品牌之间的距离。

总括而言，Reels 让商户在短片配上音乐和特效之余，更可标注商品，以不一样的方式在 Instagram 宣传品牌！

除了展示商品，商户亦可利用连续短片向顾客提供实用资讯，以及呈现品牌不为人知的一面。如把短片发布到 Reels 动态消息（Reels Feed），更有机会让潜在顾客看到短片，打响品牌知名度。

虽然官方尚未公布功能在中国上市的日期，但相信不少商户已引颈以待！要想抢占商机，可先利用Facebook Business Extension 2.0 快速建立商品目录，然后启用购物功能，让你在 Reels 正式在中国面世时，即可在连续短片标注商品，体验 Reels 的宣传威力！