重磅发布|维卓出品《2022年8月移动直播应用海外洞察研究报告》

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市场洞察

 数据来源：Sensor Tower

2022年8月《抖音》及其海外版《TikTok》以将近6600万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，较2021年8月下降0.8%。《Facebook》以将近5900万次下载排名第二，相较去年8月增长10.5%。排名前五的另外3款应用依次《Instagram》、《WhatsApp》 和《Messenger》。

数据来源：Sensor Tower

2022年8月《抖音》及海外版《TikTok》在全球App Store和Google Play吸金超过3.06亿美元，是去年同期的1.8倍，蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。《YouTube》以将近1.33亿美元的收入，位列榜单第二名，相较去年同期增长31.2%。榜单前五名另外三款应用为《Google One》、《Tinder》和《Disney+》。

数据来源：热云CAS海外版

8月全球移动应用广告投放地区Top10依次为美国、印度、印尼、墨西哥、菲律宾、巴西、英国、马来西亚、沙特阿拉伯、加拿大。

数据来源：热云CAS海外版

8月全球移动应用投放广告变现榜单TOP10变现渠道以工具类用用、超休闲游戏为主，《TikTok》、《BIGO LIVE》、《Instagram》等社交类应用为主要投放用户。最高创意流量应用为《Weather App - Weather Forecast》，广告创意流量高达1.7万，其次为《Hearts - Card Game Classic》、《巴哈姆特動畫瘋》。

全球直播市场

美国与⽇本以2.7亿、2.1亿美元营收成为2022年上半年期间直播应用最吸金两大市场，其市场收入占比分别为34.5%、26.2%。除欧洲与韩国之外，以沙特阿拉伯、土耳其为代表的中东地区在直播应用中的用户支出表现同样值得关注。

数据来源：Appmagic

8月美国榜单《Twitch》和《Bigo Live》维持两榜TOP2位置。免费榜TOP10，日本DeNA出品的直播平台《Pococha》上升1位，位居第7位。畅销榜TOP10，美国本土直播平台《SuperLive》稳居第三。

数据来源：Appmagic

8月日本畅销榜榜单头部较为稳定，本土平台《Pococha》以及中国台湾的《17LIVE》稳坐第一梯队，月流水达到上千万美金。

数据来源：Appmagic

8月韩国直播应用月度免费榜和畅销榜TOP10,两榜应用差别较大。免费榜TOP10，主要以本地的电视直播应用为主。

数据来源：Appmagic

8月印度尼西亚变动较明显，入榜应用整体名单没有变化，无新入榜单直播应用。

数据来源：Appmagic

8月沙特阿拉伯地区直播应用月度免费榜和畅销榜排行变动幅度较小。

创意素材

数据来源：热云CAS海外版

产品名：《Bigo Live》

素材关联广告创意：3,971

主投地区：泰国、台湾、香港、马来西亚等

创意解析：通过展示多样化的用户分享内容，鼓励用户进行新的创作。吸引用户加入。

数据来源：热云CAS海外版

产品名：《MICO: Go Live Streaming & Chat》

素材关联广告创意：400

主投地区：卡塔尔、以色列、沙特阿拉伯等

创意解析：素材采用第一视角互动式，并将多个主播做成滑动卡片，让用户感觉身临其境，内容上结合当地的宗教禁忌，以女主播简单日常交流画面为主，注重营造线上社交氛围，突出《MICO》作为一款以社交为主的直播应用的定位。

 数据来源：热云CAS海外版

产品名：《Bigo Live》

素材关联广告创意：216

主投地区：印尼、马来西亚、菲律宾等

创意解析：素材针对东南亚地区人群，展示符合当地审美的多个美女主播，配以轻缓的音乐，截取主播对着镜头亲昵互动的画面，增强用户的代入感，刺激用户下载。

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维卓优秀案例

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